Рассказываем, как за пять месяцев GEO и AEO продвижения компания по аренде спецтехники попала в ответы Алисы AI и в обзоры от ИИ в Google.
О проекте
Сайт: ragnarr.ru
Компания: Ragnar Machinery (Рагнар Машинери), аренда спецтехники с экипажем в Москве и Московской области. На рынке с 2003 года, в парке 27 собственных машин и 235 партнёрских, две базы, подача техники за 2 часа.
Ниша: аренда экскаваторов, автокранов, самосвалов, манипуляторов, катков и ещё полутора десятков видов техники, плюс вывоз грунта, мусора и снега.
Задача: комплексное продвижение в поисковиках и нейросетях. По просьбе заказчика основной упор сделали на нейроответы в поиске (AEO).
Сроки работы над проектом: с мая 2026 года, 5 месяцев, проект продолжается.
Инструменты: Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Топвизор, Keyso, ручной мониторинг ответов нейросетей.
Как устроены нейроответы в Яндексе и Google
Нейроответ – это короткий ответ ИИ прямо над поисковой выдачей со ссылками на источники. В Google он называется «Обзор от ИИ» или AI Overviews, в Яндексе – «Быстрый ответ Алисы AI». Требования к сайту у обоих похожи:
- страница стоит высоко в обычной выдаче;
- в тексте есть прямой и короткий ответ на вопрос;
- текст легко разобрать на куски: подзаголовки, списки, таблицы;
- компании можно доверять: отзывы, рейтинг, реальный адрес, карточка в картах.
Google показывает обзор от ИИ почти на любой запрос, включая коммерческие вроде «каток в аренду москва». Яндекс выводит быстрый ответ в основном на информационные вопросы, а на «аренда экскаватора» чаще отдаёт обычную выдачу и карты. Поэтому задача разделилась на две: AEO продвижение в нейроответах Google и полноценное GEO продвижение в Алисе.
GEO и AEO: в чём разница (на примере Алисы)
AEO (Answer Engine Optimization) – это борьба за место в быстром ответе. Человек ищет в обычном Яндексе, Алиса отвечает ему над выдачей и ставит ссылку на сайт.GEO (Generative Engine Optimization) шире. Человек открывает чат с Алисой и пишет: «посоветуй компанию по аренде спецтехники в москве». Поисковой выдачи тут нет вообще. Алиса собирает ответ из сайтов, карт, отзывов и каталогов, и для бизнеса с привязкой к городу это самый ценный сценарий.
Что мы сделали: от SEO-базы до текстов под ИИ
Начали с обычного SEO: без позиций в поиске в нейроответы не попасть.
- Техническая оптимизация. Индексация и дубли, мета-теги, скорость загрузки, мобильная версия, микроразметка организации и услуг.
- Ссылочное продвижение. Понемногу и равномерно наращивали ссылки на тематических площадках.
- Яндекс Бизнес, карты и каталоги. Для геозависимого бизнеса это, пожалуй, главный пункт. О местных компаниях нейросети узнают не только с сайта, но и из Яндекс Карт и Гугл Карт, отраслевых каталогов и рейтингов.
- Тексты в структуре ответов ИИ. Собрали семантику и отдельно промпты, то есть вопросы, которые заказчики спецтехники задают нейросети своими словами. По ним переписали страницы техники и начали писать статьи в блог: информационные вопросы как раз те, на которые Яндекс чаще показывает быстрый ответ.
Результаты
Показы в нейроответах Google выросли в 5 раз. В Search Console для этого есть отдельный отчёт «Функции на основе генеративного ИИ». В мае 2026 года сайт показывался в обзорах от ИИ около 480 раз за месяц, в сентябре – 2 446 раз, и это ещё без последнего дня месяца. Всего за пять месяцев набралось 7,57 тыс. показов.
Вслед за ними в 2 раза выросли переходы из поиска. В мае их было около 650, в сентябре около 1 330, всего 5 262 визита за пять месяцев. В июле и августе оба графика стояли на месте, а в сентябре снова пошли вверх. ВАЖНО! Сюда входят и переходы из нейроответов, и из классической органики. Разделить эти источники в аналитике пока нельзя ни в Яндексе, ни в Google.
В Google сайт попадает в обзоры от ИИ по коммерческим запросам. По «аренда спецтехники в балашихе» Ragnar Machinery стоит первой в списке компаний с доставкой, по «каток в аренду москва» страница сайта открывает карусель источников:
В Алисе компанию рекомендуют прямо в чате. На просьбу посоветовать компанию по аренде спецтехники в Москве Алиса в режиме «Эксперт» ставит Рагнар Машинери на первое место. По запросу «аренда экскаватора» компания тоже есть в ответе, со ссылкой на сайт и карточкой из Яндекс Карт.
Что показал этот кейс продвижения в нейросетях? Для местного бизнеса нейроответы держатся на трёх вещах: позиции сайта в поиске, конкретика в текстах и живая карточка в картах и каталогах. Google охотно берёт в ответы коммерческие страницы, Алиса в чате смотрит ещё и на рейтинг с отзывами. Уберите что-то одно, и нейросеть порекомендует другую компанию.