За три месяца продвижения сайт производителя строительных материалов вошёл в топ-3 по упоминаниям в Алисе, а трафик из Яндекса на товарные страницы вырос на 35%.
О клиенте
Сайт: starateli.ru
Компания: «Старатели», производитель сухих строительных смесей. Работает с 1992 года. В ассортименте больше 60 наименований продукции.
Ниша: штукатурки, шпатлёвки, наливные полы, грунтовки, плиточные клеи, гидроизоляция, акриловые краски. Продажа оптом и в розницу, доставка по Москве, области и всей России.
Задача: продвижение в быстрых ответах Алисы, прежде всего по товарным запросам.
Сроки работы над проектом: с мая 2026 года, проект продолжается.
Инструменты: Яндекс Вордстат, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Топвизор, Keyso, ручной мониторинг ответов Алисы.
Главная сложность проекта – сам сайт. На момент начала работ он был самописным, а значит, многие правки, которые в готовой CMS делаются через админку, требуют участия программиста. На момент написания кейса сайт переезжает на Битрикс: после переезда оптимизировать его станет заметно проще.
SEO как фундамент для быстрых ответов Алисы
Быстрые ответы Алисы собираются из страниц, которые уже хорошо ранжируются в Яндексе. Если страница не стоит в топ-10 по запросу (редко попадаются сайты из ТОП-20), в ответ она не попадёт, какой бы хороший текст на ней ни был. Поэтому продвижение в Алисе всегда начинается с обычного SEO.
У starateli.ru с этим было непросто. Структуру сайта создавали больше 15 лет назад, и она морально устарела. Самая большая проблема состояла в том, что группы товаров жили на отдельных поддоменах. Почему это плохо для SEO:
- Яндекс считает каждый поддомен почти отдельным сайтом, и доверие к основному домену на него переходит плохо;
- сила сайта дробится: вместо одного крупного ресурса с широким ассортиментом поисковик видит несколько маленьких;
- каждый поддомен приходится отдельно добавлять в Вебмастер и отдельно следить за его индексацией;
- перелинковку между разделами выстроить сложнее, а поисковику сложнее понять, как связаны товары и категории.
Кроме структуры, хватало проблем попроще. Мета-теги не были заточены под запросы, по которым ищут товары. Микроразметки не хватало, а без неё поисковику труднее понять, где на странице товар и его характеристики. Да и в целом тексты были слабыми: мало конкретики, с которой нейросеть могла бы работать.
Первый месяц мы почти целиком отдали техничке: исправляли ошибки индексации, переписывали мета-теги, добавляли разметку. На самописном движке каждая такая правка шла через программиста, так что даже простые задачи занимали больше времени.
Без SEO-базы в быстрые ответы Алисы не попасть: нейросеть берёт источники из верхней части выдачи.
Контент под коммерческие запросы
Главной целью было присутствие в быстрых ответах Алисы по коммерческим запросам. Поэтому основную часть работы составили внутренние страницы товаров и категорий. Где-то правили существующие тексты, где-то писали с нуля.
Правила написания текстов для ИИ:
- в первом абзаце – что это за состав и для чего он нужен, в двух-трёх предложениях;
- цифры вместо общих слов;
- отдельно – где применять: внутренние или наружные работы, влажные помещения, какое основание;
- подзаголовки и списки, чтобы нейросеть легко разбирала текст на фрагменты.
С информационными запросами тоже работали и писали новые статьи. Но в общей структуре работ эти задачи заняли меньше 30%: информационный трафик хорош для охвата, но продажи приносят товарные страницы.
Результаты
Сайт вошёл в топ-3 по упоминаниям в Алисе. В Яндекс Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI». Он показывает Share of Voice – долю запросов, по которым Алиса указывает сайт среди источников. На момент написания кейса показатель SOV у starateli.ru вырос до уровня 67–70%.
Благодаря росту видимости в быстрых ответах Алисы трафик с Яндекса вырос на треть. В июне сайт получил около 3,1 тыс. визитов, в июле около 3,8 тыс., в августе около 4,2 тыс. Это плюс 35% за два месяца.
Сюда входят и переходы из быстрых ответов Алисы, и из классической органики. Разделить эти источники в аналитике Яндекс пока не позволяет.
Сайт показывается по товарным запросам, а не только по информационным. Ниже ответы Алисы на запросы, которые пишут люди, выбирающие смесь для ремонта. В двух из них Алиса ещё и ставит в ответ фото упаковки «Старателей».
Попасть в быстрые ответы Алисы можно даже со старым самописным сайтом. Порядок при этом не меняется: сначала техническая база и позиции в поиске, потом тексты товарных страниц, которые нейросети удобно разбирать на фрагменты.