Как за неполных 4 месяца выйти на стабильный поток трафика и заявок с СЕО, если у вас интернет-магазин, собранный на конструкторе? Рассказываем.
О проекте
Ниша: интернет-магазин парфюмерии
Сайт: www.uso-paris.ru
Задача: С помощью СЕО-продвижения вывести сайт в ТОП по коммерческим запросам и обеспечить стабильный рост трафика без серых схем и накрутки поведенческого фактора
Особенности: сайт интернет-магазина парфюмерии был собран с помощью конструктора Тильда, что в значительной степени сокращало возможности для SEO-продвижения. На момент начала сотрудничества сайт ранжировался в Яндексе и Google только по брендовым запросам.
SEO-аудит
Работа над проектом началась с SEO-аудита. В ходе анализа мы выявили ряд технических проблем, которые не позволяли сайту подниматься в выдаче. Среди наиболее значимых можно отметить:
— проблемы с Robots.txt;
— отсутствие в Sitemap.xml ссылок на карточки товаров;
— отсутствие редиректа на главное зеркало;
— проблема с микроразметкой;
— низкая скорость загрузки сайта, вызванная тяжелыми изображениями;
— ошибки в тегах и мета-тегах;
— отсутствие на сайте оптимизированных под SEO текстов;
— проблемы с формами обратной связи.
Основные работы
На основании технического сео-аудита мы разработали долгосрочную стратегию продвижения сайта и подробный план работ на первый месяц. В частности, в первый отчетный период было важно собрать и кластеризировать семантическое ядро и привести в порядок сайт с технической точки зрения.
Да, тот факт, что сайт был собран на Тильде, не позволил реализовать все, что мы хотели, но самые важные с точки зрения SEO задачи, мы осуществили.
Начиная со второго месяца мы активно прорабатывали ссылочный профиль сайта. Данный аспект особенно важен в контексте продвижения в поисковой системе Google.
Также начиная со второго месяца сотрудничества львиную долю всей работы составляли задачи по генерации уникального контента и созданию новых страниц под кластеры семантики. Так как в магазине продается продукция только одного бренда, стандартный подход для Еком-проектов с кластеризацией по брендам здесь не подходил.
Нам пришлось глубоко погрузиться в продукт, чтобы расширить семантическое ядро фразами о стране производства и номерной парфюмерии. Именно для этих сегментов мы создали новые посадочные странички.
Номерная парфюмерия — сегмент в парфюмерии, в который входят аналоги знаменитых люксовых ароматов. Часть товаров на сайте, как мы выяснили в рамках продуктового анализа, вполне соответствуют данной категории.
Результаты
По прошествии неполных четырех месяцев работ нам удалось вывести в ТОП-10 Яндекса 119 запросов и 94 запроса в ТОП-10 Google:
Трафик с поисковых систем увеличился более чем в 2,1 раза по сравнению с результатами до начала сотрудничества (старт работ в декабре):
Стоит отметить, что прирост посетителей был достигнут за счет улучшения позиций коммерческих и брендовых запросов. Благодаря этому удалось сохранить конверсию из посещения в заказ примерно на том же уровне, что и до начала работ. Количество заказов из поисковых систем выросло в два раза.
