С точностью до клика: Генератор UTM-меток для Яндекс Директ и соцсетей

UTM-метки Маркетинг

Создавайте UTM-метки, анализируйте эффективность кампаний и добивайтесь максимальной точности в измерении трафика. Не беспокойтесь о возможных ошибках в метках — генератор автоматически исправит их, гарантируя вам корректные данные для анализа.

Что такое UTM-метка

UTM-метка представляет собой спец.тег, добавляющийся к адресу web-сайта для отслеживания эффективности вашей рекламной кампании в интернете. Этот инструмент позволяет владельцу сайта анализировать различные источники, из которых происходит трафик.

утм метка онлайн

«UTM» – иначе можно перевести как «Модуль Отслеживания Urchin»). Компания Google купила компанию Urchin в 2005 г. и внесла много важных изменений в этот модуль, он стал известен как Google Analytics.

Так вот, UTM-метки – это как специальные ярлычки, которые прикрепляются к ссылкам на веб-страницы. Когда кто-то нажимает на такую ссылку и приходит на сайт, Google Analytics и другие инструменты умеют понимать, откуда пришел человек и какие кампании/источники привели его на веб-сайт или в онлайн-магазин.

Очень много крупных поисковиков используют их для анализа и понимания, как работает реклама в интернете. А еще специальные программы для анализа данных, например, Adobe Analytics, также могут понимать эти метки и помогать людям лучше разбираться, откуда приходят гости на их сайт.

Для чего нужна метка

В процессе РК обычно используются различные каналы одновременно. Поток посетителей может идти из органического поиска, рекламы в социальных сетях, контекста и других источников. Но без специальных инструментов маркетолог увидит только общий рост посещаемости сайта. Однако важно понимать, что каждый из этих каналов требует определенных вложений, будь то финансы, время или усилия.

В этом случае метка становится настоящим спасителем, позволяющим более глубоко понимать показатели эффективности рекламы:

  • Трафик (источники):
    Например, можно узнать, откуда пришли юзеры — из поиска, с рекламы, из социальных сетей, электронной почты и др.
  • Оценка работы:
    Можно измерять результативность любого источника трафика, выявлять, какой из них приносит больше всего посетителей на сайт.
  • Конверсия продаж:
    Можно отслеживать количество пользователей, совершающих покупки на вашем web-сайте. Это позволяет оценить, какой процент посетителей, перешедших на сайт, действительно становится клиентами.

Важно отметить, что хотя в Метрике Яндекса и в Гугл предусмотрены автоматические метки для некоторых платформ, эти метки работают исключительно со своими платформами. Это значит, что Google Analytics не может учесть инфо из Яндекс.Директа и наоборот. Полагаясь только на автоматические метки, вы упускаете данные и некорректно оценить эффективность рекламы.

В этой ситуации ютм-метка, как универсальный инструмент. Они обеспечивают полную и точную маркетинговую информацию, позволяя оценивать эффективность всех каналов независимо от их источника.

сгенерировать utm метки

Забыв указать хотя бы один из параметров, другие также перестанут работать. Вот они:

  • utm_source:
    Это вроде отметки на карте, которая показывает, откуда пришли люди. Допустим, из поста в соц.сетях.
  • utm_medium:
    Это указатель, показывающий, каким образом пришли — это может быть почтовая рассылка.
  • utm_campaign:
    “Имя” для специальной рекламной акции. Например, распродажа летних товаров.
  • А еще есть дополнительные характеристики:

А еще есть дополнительные характеристики:

  • utm_term:
    Фраза, которую люди вводят в поиск и нашли вашу рекламу.
  • utm_content:
    Какая-то дополнительная информация, что привлекло клиента. Может быть баннер или ссылка.
  • utm_device:
    Покажет, с какого устройства человек зашел на сайт: с компьютера, смартфона или планшета.
  • utm_region:
    А этот параметр покажет где находился человек, когда увидел вашу рекламу.

Важно заполнить все эти важные вещи правильно, чтобы понимать, как работает ваша реклама.

Разновидности UTM-меток

Статические UTM-метки.

С такими метками параметры определяются пользователем заранее, при настройке. Статические UTM-метки внедряются в ссылки на целевую страницу и служат для отслеживания информации о местах, откуда идет трафик, о типах этого трафика, использованных ключевых словах и региональной принадлежности рекламной кампании.

Динамичные UTM-метки

Динамические UTM-метки работают иначе. Вместо фиксированных значений, для параметров используются переменные, заключенные в фигурные скобки. Когда пользователь переходит по ссылке с динамической UTM-меткой, система автоматически подставляет реальные значения вместо этих переменных. Это дает преимущество при сборе статистики, особенно в случае отслеживания больших рекламных кампаний.

Вот несколько примеров динамических переменных:

{keyword} — ключевое слово, по которому было показано объявление;

{creative} — идентификатор объявления;

{network} — источник трафика, такой как поисковая выдача или контекстно-медийная сеть;

{matchtype} — тип соответствия запроса ключу (точное, фразовое или широкое совпадение);

{adposition} — позиция рекламного объявления на странице, например, «1t2» означает, что оно находится на первой странице, второе сверху;

{device} — тип устройства, например, смартфон, планшет или компьютер.

Как использовать UTM-метки

Следуя нескольким простым правилам, можно эффективно использовать UTM-метки:

Каждое значение параметра должно быть уникальным, чтобы избежать искажений в аналитике.

Если вы используете аналитический сервис Яндекс, метки должны располагаться в определенной последовательности: сначала основные, затем второстепенные.

Процесс создания UTM-метки выглядит так:

Название метки, затем знак «=».

Значение параметра или динамическая переменная метки.

Пример: utm_source=yandex

Правильная последовательность размещения UTM-меток в Яндексе следующая:

utm_source — источник трафика;

utm_medium — тип рекламного объявления;

utm_campaign — уникальное название кампании (латинскими буквами);

utm_content — целевой элемент в объявлении;

utm_term — ключевое слово (если это анкорная ссылка).

Важно соблюдать этот порядок для сервисов Яндекса. В то время как аналитические системы Google определяют значения меток независимо от их расположения.

Что такое генератор UTM-меток: как просто сгенерировать метку

Генераторы UTM-меток – это специальные инструменты, которые автоматически создают готовые метки на основе информации, введенной пользователем. Преимущество таких генераторов заключается в том, что все необходимые параметры уже настроены, и вам не придется вручную добавлять их в URL. Вам нужно лишь ввести соответствующие значения. Такие генераторы также позволяют создавать шаблоны для однотипных меток, что существенно упрощает процесс.

Некоторые популярные генераторы UTM-меток:

  • Prodalet
  • Tilda
  • YAGLA
  • Utmurl
  • Callibri
  • Calltouch
  • Insales
  • Yaroshenko

    и другие.

С использованием таких специальных сервисов вы можете легко создавать метки для большого числа объявлений и в дальнейшем анализировать данные для каждой из них в системах аналитики. Это позволит вам оценить эффективность различных каналов привлечения трафика.

Вот пример интерфейса генератора от eLama. В нем предусмотрена возможность транслитерации текста и подсказки для новичков, что делает процесс создания меток более удобным.

генератор utm-меток для яндекс директ

Инструкция по использованию меток

  • Разметьте ссылки:
    Добавьте UTM-метки ко всем внешним ссылкам. Вы можете воспользоваться компоновщиком или создать метки вручную.
  • Анализируйте трафик:
    Отслеживайте входящий трафик по UTM-меткам. Это поможет вам понять, откуда приходит наиболее качественный и эффективный трафик.
  • Идентифицируйте убыточные источники:
    Определите источники и рекламные кампании, которые не приносят прибыль или даже убытки. Выключите их немедленно.
  • Перераспределите бюджет:
    Перенаправьте бюджет с убыточных кампаний на те, которые приносят положительный результат.
  • Контролируйте граничные кампании:
    Обратите внимание на кампании, где прибыль близка к нулю. Возможно, имеет смысл их дополнительно анализировать и оптимизировать.
  • Рассчитайте стоимость клика:
    Для рекламных систем с оплатой за переходы определите точную стоимость клика, основываясь на доходах. Затем закупайтесь по этой цене.
  • Добейтесь прибыли:
    Благодаря этому подходу вы сможете оптимизировать свои рекламные кампании и достичь прибыльных результатов

Поздравляем! Вы великолепны.

Ошибки при использовании UTM-меток: как избежать проблем

В процессе генерации UTM-меток могут возникать неприятности, но есть способы предотвратить их появление.

Роль человеческого фактора

Проблемы возникают, когда метки добавляются вручную в URL. Например, часто возникают путаница между символами «подчеркивания» и «дефиса», или при использовании разных вариантов названий кампаний, таких как «ya_direct», «yandex_direct», «direct_yandex». Это может привести к тому, что данные о таких метках будут разбросаны по разным строкам в системах аналитики и отчетах.

Как решить эту проблему?

Для предотвращения подобных ситуаций рекомендуется разработать четкий регламент работы с метками, где определить однозначные обозначения для каждого параметра. Также стоит рассмотреть вариант использования конструктора меток. Это поможет упростить процесс генерации и гарантировать однородность данных в аналитических системах и отчетах.

Специфика платформ

У каждой площадки есть свои особенности в синтаксисе параметров. Например, в Яндекс.Директе динамические параметры записываются иначе, чем в Google Ads. В процессе создания меток возможны ошибки, когда менеджер использует синтаксис, несовместимый с выбранной платформой.

Как справиться с этой проблемой?

Для избежания подобных недоразумений рекомендуется использовать справочник динамических параметров для каждой конкретной площадки. Этот справочник поможет точно определить, какой синтаксис следует использовать при создании меток на данной платформе. Это позволит избежать ошибок и обеспечит корректную работу меток на разных рекламных площадках.

Транслитерация

Часто при самостоятельной транслитерации параметров возникают ошибки. Сотрудники могут использовать разные варианты для обозначения русских букв (например, «ф» как «f» или «ph», «ц» как «c» или «ts»).

Как исправить?

Для избежания подобных недоразумений рекомендуется использовать кириллицу при записи параметров. Генератор, такой как Adventum, сможет автоматически сформировать название на латинице на основе введенных кириллических параметров. Это убережет от ошибок в транслитерации и обеспечит консистентность данных в метках.

Важность регистра

При задании параметров UTM-меток следует уделить особое внимание регистру букв — их верхнему или нижнему регистру. Например, utm_term=bukety и utm_term=BUKETY считаются разными кампаниями.

Как поправить?

Чтобы избежать путаницы, рекомендуется всегда использовать нижний регистр для записи параметров. Таким образом, utm_term=bukety и utm_term=BUKETY будут обрабатываться как одинаковые кампании.

Проведенный анализ генераторов UTM-меток позволил выделить топ-3 инструмента, которые наилучшим образом справляются с этой задачей. Мы рассмотрим их функциональность, опишем, какие потребности они могут удовлетворить, и определим, какой из них подойдет большинству пользователей.

Топ-3 генераторов UTM-меток

1. GCUTM — это бесплатный и удобный генератор UTM-меток, предоставляющий все основные и необходимые функции. В данном инструменте присутствуют шаблоны для самых популярных источников трафика, что упрощает процесс создания меток. Особенно удобно использовать его при работе с Google Adwords, Яндекс.Директ и Facebook, ведь для этих платформ предусмотрена справка по параметрам динамической вставки. Это позволяет более точно и эффективно настроить метки для разных рекламных кампаний.

utm генератор

2. Tilda — это еще один инструмент, который предоставляет базовые функции генерации без сложностей. В этом ресурсе доступны шаблоны для разных источников трафика, включая «Свой», Google Adwords, Яндекс.Директ, myTarget, Facebook и Instagram*.

Помимо этого, Tilda предоставляет краткую справку о сути УТМ-меток и о том, как их использовать. Особое внимание уделяется динамическим переменным, как в общем, так и в контексте Google Adwords, Яндекс.Директ и Target My.com. Это позволяет лучше понять, как максимально эффективно внедрить их в рекламные кампании на различных платформах.

utm метки онлайн

Кроме того, на платформе Tilda представлена информация о том, как избежать ошибок при генерации, что помогает минимизировать возможные недоразумения и улучшить точность.

3. Utmurl предоставляет базовый функционал для генерации, хотя некоторых шаблонов для популярных источников трафика может показаться недостаточно.

Среди преимуществ этого инструмента стоит выделить возможность создания QR-кодов. Это можно сделать как из короткой, так и из длинной ссылки, что позволяет эффективно использовать QR-коды в разных ситуациях.

У Utmurl есть шаблоны для следующих источников трафика: «Свой», Google Ads и Яндекс.Директ. Они помогают упростить процесс создания меток и обеспечить их согласованность.

генератор меток

Дополнительной функциональностью Utmurl является возможность создания короткой гиперссылки, что может быть полезно для более удобной передачи данных.

Sklifosovsky Blog
Добавить комментарий