Фотосессия для маркетплейса: секреты профессионалов

Как сделать привлекательные предметные фото для маркетплейса и увеличить продажи

Правильные фотографии на маркетплейсе — ключ к успешным продажам. В этом материале расскажем, как получить качественные снимки и что делает фото привлекательным для покупателя.

Что вас больше убедит: слова «платье идеально подчёркивает фигуру» или качественное фото модели в этом платье? Вероятно, вы выберете фотографию. Так поступает большинство покупателей: они ориентируются на визуальное восприятие и выбирают товары по картинке.

Типы фотографий для маркетплейса и секреты их создания

На маркетплейсах принято выделять три основных типа фото:

• Товар на человеке: существуют категории, в которых лучше всего товары воспринимаются на модели. Например, вещи типа одежды, аксессуаров или косметики. Сложно оценить, как футболка будет смотреться на вас, если видеть её только сложенной на столе. Поэтому, если ваш товар носится на человеке, лучше сфотографировать его на модели. Это позволит покупателю лучше представить, как товар будет выглядеть на нем.
  Пример: мужчина в ярком свитере, который подчеркивает его фигуру.

• Товар в одиночку: для некоторых товаров человек на фоне будет лишним. Это, например, электроника, продукты питания или предметы интерьера. В таком случае сосредоточьтесь на деталях товара и создайте привлекательный фон, чтобы товар выглядел привлекательно.

• Товар с инфографикой: иногда покупателю нужно показать, почему ваш товар лучше. Инфографика поможет быстро донести ключевую информацию. Это может быть размер, особенности дизайна или ключевые характеристики. Если вы только начинаете продавать на маркетплейсе, инфографика может не быть первоочередной задачей. Но в будущем стоит попробовать добавить ее и посмотреть, увеличится ли интерес к товару.

С помощью правильного подхода к фотографированию вы не только привлечете внимание покупателя, но и дадите ему полное представление о продаваемом товаре.

Где взять качественные фотографии для вашего бизнеса?

Ищете отличные фотографии для своего продукта или услуги? Вот три основных пути:

1. Фотостоки: онлайн-платформы, где можно купить или бесплатно скачать фото различной тематики. Такой вариант идеален для стандартных товаров, например, фруктов, где нет необходимости в уникальных снимках.

2. Сделать фото самому: вам понадобится взять в аренду фотостудию и профессиональный фотоаппарат. Возможно, это будет даже экономически выгодно, в частности, если уже есть базовые навыки. Однако, будьте готовы потратить время на освоение техники и фотообработку. Этот метод подойдет, если вы готовы потратить на фотосессию от 2000 до 3000 ₽ и есть время для этого.
   Подсказка: если решите сделать фото самостоятельно, чуть дальше мы поделимся советами, как это сделать качественно.

3. Нанять профессионального фотографа: поискать специалиста можно через социальные сети или портфолио-сайты. Преимущество в том, что фотограф заботится обо всем: от выбора студии и оборудования до поиска моделей и последующей обработки снимков. Рассчитывайте на бюджет от 7000 ₽ вверх.

Подсказка: если вы определитесь с наймом фотографа, далее мы расскажем, как правильно его выбрать и сформулировать свои требования к съемке.

Теперь, когда вы знаете основные способы получения фотографий, решайте, какой из них лучше всего подходит для ваших потребностей и бюджета.

Как выбрать фотографа и сформулировать требования к съемке

Если у вас нет личных рекомендаций по фотографам, придется самостоятельно искать профессионала.

Как найти фотографа?

• Используйте платформы и социальные сети, где авторы публикуют свои работы: Вконтакте, Pinterest, Авито, YouDo. Обратите внимание, что использование Инстаграм может быть ограничено в России.
• Введите в поисковик соцсети «фотограф [ваш город]».
• Ознакомьтесь с портфолио фотографов, чтобы понять стиль и качество их работы.
• Выясните, у кого из выбранных фотографов есть опыт съемок для маркетплейсов или коммерческой фотосъемки.
• Обсудите с потенциальными кандидатами детали съемки, стоимость и условия оплаты.
• Запросите отзывы от предыдущих клиентов или просмотрите отзывы в профиле.
• Заключите договор, в котором будут указаны условия передачи прав на фотографии.

Как сформулировать требования к съемке?

Чтобы получить результат, соответствующий вашим ожиданиям, создайте четкое техническое задание для фотографа. Вот пример с пунктами, которые стоит учесть:

• Тема съемки (например, одежда, аксессуары, продукты).
• Количество снимков (укажите примерное количество требуемых изображений).
• Фон (белый, текстурированный, естественное окружение и т. д.).
• Освещение (естественное, студийное).
• Стиль обработки (натуральные цвета, винтаж, яркий контраст и т. д.).
• Дополнительные услуги (например, стилист, визажист).
• Сроки и формат, когда вы желаете получить результат.

Оснащенный четким заданием, фотограф сможет лучше понять ваши ожидания и предоставить нужный результат.

Как сделать достойные изображения своими руками

Для создания профессиональных снимков не обязательно быть опытным фотографом. Соблюдая несколько ключевых рекомендаций, можно добиться отличного результата:

• Студия со светом:
  Качественное освещение — залог хорошего снимка. Если у вас нет возможности оборудовать студию дома, рассмотрите вариант аренды. Некоторые студии предоставляют в аренду комнаты с готовым оборудованием и светом. Для начала вполне хватит аренды на 30 минут или час.
• Смартфон или камера:
  Современные смартфоны с хорошими камерами могут создать впечатляющие снимки, особенно если вы используете специализированные приложения для фотосъемки. Если же у вас есть желание и возможность, можно взять в аренду профессиональную камеру.
• Когда продукт предполагает примерку или демонстрацию на модели, то человек станет неотъемлемой частью съемки. Это может быть как профессиональная модель, так и ваш друг или родственник.

• 4. Ретуширование:
  После съемки, возможно, вам потребуется обработать фотографии: скорректировать цвет, контраст, убрать недостатки. Если вы не владеете навыками ретуши, можно воспользоваться услугами ретушера. Но также существует множество программ и приложений, которые упрощают этот процесс.

Совет:

Подготовьтесь к съемке заранее! Подумайте о композиции, цветовой палитре и стиле съемки. Проработайте сценарий и не торопитесь. Тщательная подготовка поможет сэкономить время во время самой съемки и добиться желаемого результата.

Смартфон или фотоаппарат: что выбрать для качественных снимков?

Если рассматривать смартфоны, то они могут стать отличным инструментом для съемки товаров на маркетплейсах. Однако, не все из них подходят для этой цели.

Среди хороших вариантов выделяются большинство моделей iPhone, начиная с 6-ой версии. А вот бюджетные модели, например, Redmi 9, скорее всего не дадут нужного качества из-за нечеткого изображения. Чтобы определить, подходит ли ваш смартфон, просто сфотографируйте товар на окне и дайте объективную оценку полученным снимкам. Нравится? Хорошо!

Если уже есть хороший смартфон, не забудьте загрузить специализированные программы для фотосъемки, такие как MoviePro, FiLMiC Pro или Moment. Встроенные камеры могут не предоставлять всех необходимых настроек, таких как баланс белого или выдержка. Если вы решите полагаться на автоматические режимы съемки, помните о возможных рисках для качества снимков.

Если у вас нет подходящего смартфона, рассмотрите возможность аренды фотоаппарата или обратитесь к друзьям. Практически любая «зеркалка» сгодится, главное — разобраться в настройках. Для аренды просто введите в поиске ваш город и слова «аренда фотооборудования». Стоимость, в среднем, колеблется от 1200 до 3500 рублей в сутки.

Поиск фотомодели

Этапы подбора схожи с этапами поиска фотографа. Обратитесь к социальным сетям, где действуют любительские театры или модельные агентства. Важные критерии выбора:

• Человек вам лично нравится внешне.
• Соответствует вашему товару и бренду.

Присутствует мнение, что товары, представленные красивыми людьми, становятся более привлекательными для покупателей. Хотя это может звучать странно, психологический фактор влияния внешности на решение о покупке действительно существует.

Интересный факт: исследования 1990-х показали, что красивые люди могут получать зарплату выше на 10-12% по сравнению с теми, кто не соответствует стандартным канонам красоты. Это явление иногда называют «лукизмом».

Как точно внешность модели влияет на продажи, сложно сказать, но вы всегда можете проверить это на своем опыте. Красота — понятие субъективное, поэтому основывайтесь на своем вкусе и мнении коллег. Конечно, помимо субъективных оценок, стоит учитывать, насколько модель соответствует вашему продукту и общей концепции бренда.

Ретушер: профессионал в области обработки изображений

Ретушер — это специалист, занимающийся коррекцией и улучшением фотографий. Некоторые фотографы предоставляют услуги ретуши сами, но чаще всего это делают отдельные эксперты. Стоимость их услуг может варьироваться, но в среднем цена за одну фотографию составляет 200-300 рублей. Таким образом, если у вас есть 50 фото с дефектами, подготовка всех снимков может обойтись в 10.000-15.000 рублей.

Хотя наличие ретушера в команде не является обязательным, при первых попытках фотосъемки он может стать незаменимым помощником. Неправильный баланс белого, нежелательные тени на лице модели или другие недочеты — все это может быть исправлено профессионалом.

Однако стоит помнить, что даже ретушер не способен чудес. Если исходное фото крайне низкого качества, размыто или переэкспонировано, вероятно, потребуется новая съемка. К примеру, сильно темный снимок со значительными тенями превратить в яркое изображение вряд ли получится. Но в большинстве случаев ретушер может значительно улучшить качество и внешний вид фотографии.

Требования к фото для популярных маркетплейсов

Вайлдберриз:

• Форматы: JPEG, JPG, PNG
• Разрешение: от 451 × 451 до 8000 пикселей по длинной стороне
• Пропорции: 3:4
• Плотность: от 72 px на дюйм
• Количество фото в карточке: до 30
• Запреты: лого, промо коды, акции на фото

Примечание: Требования Wildberries меняются, рекомендуется зарегистрироваться для получения актуальной информации.

Озон:

• Форматы: стандартные
• Разрешение: от 201 × 201 до 4321 × 7679 px
• Вес файла: до 10 МБ
• Количество фото: до 15 штук
• Фон: должен быть светлым для основного изображения, черный — для светлых/прозрачных товаров, серый — для аксессуаров/одежды. Нюанс со светлостью фона: темнее #f2f3f5 скорее всего, не пройдёт модерацию.
• Запреты: изображения в чёрно-белом стиле.

Примечание: Требования Ozon периодически обновляются, рекомендуется посетить базу знаний Ozon.

Я.Маркет:

• Форматы: JPEG, PNG
• Вес файла: до 10 МБ
• Разрешение: от 300 × 300 px
• Количество фото: до 20
• Запреты: размытие, лого, вотермарки, упоминание акций на фото.
• Примечание: Требования могут изменяться, рекомендуется их перепроверять.

Если планируете реализовывать свои товары на этих маркетплейсах, важно регулярно следить за актуальностью требований к фото и соответствовать им, чтобы ваши товары успешно прошли модерацию и привлекли внимание покупателей.

Как выглядят качественные коммерческие фотографии?

Для успешных продаж важно предоставить потенциальному покупателю привлекательные и информативные изображения. Особенно это актуально на крупных площадках. Давайте определим основные критерии хороших коммерческих фото:

• Четкость: должны четко просматриваться все детали товара. Любые размытые элементы на главном объекте съемки сделают фотографию непригодной для коммерческого использования.
• Чистота кадра: в кадре не должны появляться лишние предметы или элементы, которые могут отвлекать внимание. Это означает отсутствие случайно попавших в кадр предметов, таких как штативы, мешки с одеждой или иные элементы.
• Правильное освещение: свет на фотографии должен быть мягким и равномерным, чтобы не создавать жестких теней или засветов. Правильное освещение подчеркивает текстуру и цвет товара, делая его привлекательным для покупателя.
• Грамотная композиция: модель или товар должны гармонично смотреться в кадре. Если на фото изображена модель, важно учитывать, как её поза, выражение лица и одежда сочетаются с продаваемым товаром.
• Правильное кадрирование: конечности модели или границы товара не должны быть необдуманно обрезаны. Каждое кадрирование должно быть оправдано.
• Информативность: главное фото должно показывать товар с наилучшей стороны, а доп.снимки лучше использовать для демонстрации деталей или других ракурсов.
• Акцент на товар: покупатель должен четко понимать, что именно продается. Любые элементы, которые могут вводить в заблуждение или отвлекать от основного объекта, следует исключить.

В завершение стоит добавить, что при создании коммерческих фотографий важно помнить о целевой аудитории и стиле бренда. Качественные фотографии помогут выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов.

Понимание мягкого и жесткого света в фотосъемке

Свет играет ключевую роль в фотографии, и понимание разницы между мягким и жестким светом может сильно повлиять на качество ваших снимков.

• Мягкий свет
  Рассеянный свет, который равномерно падает на объект, не создавая резких теней.
  Пример:
  Свет в пасмурный день или свет от большого окна в помещении.
  Применение:
  Мягкий свет идеален для портретов, так как он делает кожу равномерно освещенной, скрывая мелкие дефекты.
• Жесткий свет
  Яркий и направленный свет, который создает четкие тени и контрасты.
  Пример:
  Прямые солнечные лучи в ясный день.
  Применение:
  Жесткий свет может использоваться для создания драматичных сцен или акцентирования определенных элементов на снимке.

Световое оборудование в студии

В фотостудиях, где условия освещения контролируются, используются различные источники света и аксессуары:

• Софтбоксы:
  Являются основным источником мягкого света. Внутри софтбокса установлена вспышка, а лицевая сторона покрыта белой тканью, которая рассеивает свет, делая его мягким.

• Рефлекторы и отражатели:
  Используются для управления направлением света и усиления или ослабления его интенсивности.

• Зонты:
  Также создают мягкий свет, рассеивая свет от вспышки.

• Снуты и решетки:
  Помогают сосредоточить свет, делая его более направленным.

Ошибки в настройке света

Если световое оборудование настроено неправильно, это может привести к слишком ярким или темным участкам на фотографии. Например, слишком близко расположенный к модели софтбокс может создать пересветы. Также необходимо следить за равномерностью освещения, особенно при работе с несколькими источниками света.

Правильное использование света в фотосъемке требует понимания его свойств и умения работать со световым оборудованием. Это ключевой элемент для создания профессиональных и качественных снимков!

Как добиться мягкого и равномерного света в фотосъемке?

Для того чтобы свет был мягким и равномерным, вам потребуется внимательно подойти к настройке светового оборудования. Вот некоторые практические рекомендации:

• Используйте насадки для света:
  Софтбоксы — это одни из самых популярных насадок, которые превращают жесткий свет в мягкий, распределяя его равномерно.
  Зонты также рассеивают свет, делая его менее направленным.
• Правильное расположение источника света:
  Располагайте свет так, чтобы он освещал всю модель или объект. Это предотвратит создание жестких теней или неравномерного освещения.
  Если используете несколько источников света, следите за тем, чтобы они были сбалансированы между собой.
• Двойное освещение:
  Если используете два источника света, учтите, что их можно использовать разными способами. Один может освещать фон, в то время как другой – объект. Или оба могут равномерно освещать объект. Главное – следите за равномерностью и балансом света.
• Интенсивность света:
  Настройте яркость источников света так, чтобы избегать пересветов и глубоких теней. Ваша задача — добиться такого освещения, при котором все детали объекта будут хорошо видны.
• Тестирование и коррекция:
  Перед началом основной съемки проведите тестовую, чтобы понять, какая настройка и расположение света работает лучше всего. Это позволит вам экспериментировать и корректировать освещение до того, как вы приступите к основной фотосессии.

Свет — ключевой элемент в фотографии, и его правильная настройка может существенно повысить качество ваших снимков. Не бойтесь экспериментировать и искать тот вариант освещения, который подойдет именно для вашей задачи.

Создание качественных фотографий модели — задача многогранная. Советы, как сделать всё правильно:

• Освещение: ключевой элемент для создания прекрасных снимков. Чтобы избежать жестких теней на лице, используйте освещение под углом 45 градусов относительно модели. Софтбокс, размещенный сверху и слегка по бокам, дает отличный результат. В сети, например, на YouTube, много обучающих роликов от профессиональных фотографов, которые покажут, как правильно работать со светом.

• Позирование: модель должна выглядеть естественно и уверенно. Избегайте чрезмерно «постановочных» поз и взглядов, которые могут смотреться не на своем месте в интернет-магазине. Цель — подчеркнуть качество и особенности представленной одежды. Модель с опытом уже знает, как подчеркнуть лучшие стороны товара, поэтому стоит внимательно выбирать по портфолио.

• Вдохновение: если вы не уверены, как должна выглядеть идеальная поза, обратитесь к известным онлайн-магазинам, таким как 12 STOREEZ или H&M. Это поможет модели понять, какие позы и выражения лица вам нравятся и каких результатов вы ожидаете на съемке.

С правильным подходом к свету и позированию, а также вниманием к деталям, вы сможете создать выдающиеся продуктовые фотографии для вашего бизнеса.

О композиции 

Презентация товара на фотографиях — ключевой момент для успешных продаж. Основные правила касаются композиции и акцентирования внимания. Поговорим подробнее:

1. Части тела на фото:Не все части тела модели должны быть на снимке. Если магазин продает футболки, то акцент на штаны будет излишним. При продаже обуви или носков логичнее фокусироваться на ногах. Но важно помнить: если часть тела выходит из кадра без логической причины, это может выглядеть непрофессионально.

2. Композиция и акценты:

На фото должно быть ясно, что является главным объектом, а что — дополнением. Для этого фотографы используют разные приемы:

3. Цветовой контраст:

Простой пример — черный рюкзак на белом фоне. Здесь контраст между черным и белым цветами привлекает внимание к товару.

4. Световой контраст:

Расположение источника света таким образом, чтобы он падал прямо на товар или модель, делает их основным акцентом снимка. Темные или менее освещенные участки на фото автоматически становятся второстепенными.

5. Фокус и глубина резкости:

Еще один способ акцентировать внимание — использование разной глубины резкости. Товар или модель могут быть четко видны, в то время как фон или другие элементы размыты.

Эти рекомендации помогут создать качественные и продающие фотографии товаров, делая их привлекательными для потенциальных покупателей.

Фокусный контраст — также отличный инструмент для акцентирования внимания на товаре. Используя разную глубину резкости, можно выделить продукт на фоне других объектов!

Что такое “Правило третей”?

Правило третей — одна из основных композиционных концепций в фотографии и других визуальных искусствах.

Для применения правила, представьте изображение, разделенное на девять равных частей двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями. Точки пересечения этих линий — это места, где глаз человека естественно склонен фокусироваться. Поэтому размещение ключевых элементов на или рядом с этими точками делает изображение более гармоничным и интересным.

Размещение объекта интереса на одной из точек пересечения или вдоль одной из линий делает композицию более динамичной и визуально привлекательной.

Пример:

Представьте фотографию, на которой модель держит сумку. Если поставить сумку на одну из точек пересечения в нижней трети, это автоматически привлечет к ней внимание. Добавление элементов, таких как световой контраст, усилит этот эффект, заставляя сумку действительно выделяться.

Почему это работает?

Этот прием базируется на естественных тенденциях человеческого восприятия. Наш глаз автоматически ищет эти точки пересечения, когда он рассматривает изображение, что делает композицию, основанную на правиле третей, более приятной и уравновешенной.

Вывод:

Правило третей — это простой и эффективный способ создать привлекательную и гармоничную композицию. Оно может быть применено к любому типу изображения, от портретной фотографии до ландшафтов, и является одним из базовых принципов, который каждый фотограф должен знать.

Правильное представление товара на фотографии — ключевой момент для успешной онлайн-продажи. Ваша задача — заставить потенциального покупателя почувствовать желание приобрести товар, увидев его на изображении. Подход к съемке и презентации товара в магазине должен быть обдуман.

Ещё раз о важных моментах при представлении товара

• Четкость товара:
  При выборе и обработке фото важно, чтобы главный товар был четко видим. Контрасты и правильная композиция помогут в этом. Если даже вам самим сложно понять, что продается на фото, стоит пересмотреть выбор изображений.
• Главное изображение:
  На основном фото товара потребителю должно быть четко понятно, что именно вы предлагаете. Если это одежда, модель в одежде должна быть представлена в полный рост, демонстрируя общий вид продукта.

• Дополнительные фотографии:
  После главного изображения идут дополнительные, где можно показать детали товара. Это важно, так как покупатели в интернете не могут потрогать товар руками. Детали, такие как карманы, застежки, материал и другие особенности, помогут покупателю лучше понять продукт.
• Избегайте недопонимания:
  Не стоит делать детали товара главным изображением, если это может запутать покупателя. Например, если показать только капюшон толстовки на главной фотографии, покупатель может подумать, что вы продаёте именно капюшоны, а не полноценную одежду.

При продаже товаров онлайн ваша цель — максимально ясно и привлекательно представить продукт покупателю. Используйте контраст, композицию и последовательность представления фотографий, чтобы сделать ваш товар неотразимым в глазах клиента.

Как снимать: чек-лист по созданию фотографий для маркетплейсов напоследок

1. Определите, какие фото вам нужны: изображения только товара, товар с моделями, с инфографикой, в окружении (антураж) или комбинация из перечисленного.

2. Решите, откуда вы получите изображения: покупка на фотостоках, самостоятельная съемка или найм профессионального фотографа.

• Самостоятельная съемка:

Арендуйте студию с нейтральным фоном.

Подготовьте оборудование: смартфон с хорошей камерой или профессиональную камеру.

При необходимости наймите модель.

Подумайте о послесъемочной обработке: возможно, вам понадобится услуги ретушера.

• Найм фотографа:

Выберите фотографа на основе его портфолио.

Обговорите с ним ваши ожидания, пожелания, технические требования и сроки.

3. Ознакомьтесь с требованиями к изображениям на выбранной платформе. Некоторые маркетплейсы имеют строгие гайдлайны по размерам, форматам и содержанию фотографий. Например, чаще всего маркетплейсы предпочитают контрастные фото высокого разрешения. Избегайте водяных знаков или логотипов на основных изображениях. Главное – четкое представление продаваемого товара. 

Подготовка качественных фотографий требует внимания к деталям. Надеемся, что ваш процесс съемки будет гладким, а фотографии успешно пройдут модерацию и привлекут множество покупателей!