Яндекс.Дзен — инновационная платформа для блогов с персонализированной лентой публикаций, был запущен компанией Yandex в 2015 году. Особо заметным стало событие прошлой осенью, когда Yandex и Вконтакте обменялись активами, в ходе чего VK приобрел контроль над Дзеном и сервисом Яндекс.Новости, в то время как Яндекс получил права на сервис доставки продуктов Delivery Club. С тех пор, при обращении к сайту, юзеры направляются на Дзен, где постоянно обновляется список из 15 самых актуальных новостей. Кроме того, зимой прошлого года Дзен.Новости были включены в реестр официальных агрегаторов-новостников. В этой статье мы объясним, как эффективно использовать возможности Я.Дзена и что же поменялось после этих обновлений.
С момента своего запуска в 2015-м, он превратился в ведущую платформу для публикации медиаконтента, привлекая более 80 миллионов активных пользователей ежемесячно и свыше 100000 авторов. Этот значительный рост аудитории свидетельствует о двукратном увеличении с момента запуска сервиса.
Аналитика Wordstat подтверждает высокий интерес к платформе, с ежемесячными поисковыми запросами, превышающими 5,5 миллиона. Основной фактор, способствующий росту популярности Яндекс.Дзен, заключается в его уникальной персонализированной системе контента. С помощью продвинутых алгоритмов искусственного интеллекта, платформа анализирует предпочтения пользователей, предлагая им релевантные статьи, новости и видео. Эта персонализация обеспечивает более целенаправленный и увлекательный опыт чтения, адаптируясь к изменениям в интересах пользователей и повышая их вовлеченность в контент Яндекс.Дзен.
Монетизация для авторов на Яндекс.Дзен: переход от традиционных методов к новым меркам вовлеченности
В 2022 году аудитория Яндекс.Дзена достигла поразительных 70 миллионов пользователей в месяц, предоставляя авторам обширную платформу для заработка. Сегодня, для запуска монетизации на Дзене, авторам необходимо привлечь всего 100 подписчиков на свой канал, без каких-либо временных ограничений. Это существенное упрощение процесса по сравнению с предыдущими требованиями, когда авторам требовалось набрать 10000 минут просмотра публикаций или дочиток в течение одной недели.
Ранее, до весны 2022-го, авторы зарабатывали на блоках рекламы, встроенных в статьи. Однако, модель монетизации начала меняться, и платформа стала фокусироваться на оплате за «активного подписчика». Несмотря на изменения, всё ещё остаются вопросы относительно того, какие действия считаются «активными» и как именно эти действия влияют на доходы авторов.
Ключевые преимущества: персонализация и многообразие
Одно из основных преимуществ Яндекс.Дзена — это его способность предоставлять максимально релевантный контент. За это отвечают ‘машинные’ алгоритмы Яндекс.Дзена, которые адаптируются под интересы пользователей и их способы взаимодействия с контентом. Авторы на Дзене делятся разнообразными материалами, в то время как пользователи активно взаимодействуют с лентой — читают, ставят лайки и дизлайки, комментируют и делают репосты. Все эти действия учитываются в алгоритмах при формировании персонализированных рекомендаций.
Платформа также отличается разнообразием форматов. Можно публиковать: текст, иллюстрации, видео длиною до 1 часа, а также уникальные виджеты, включая опросники, карты, музыку, и даже карточки фильмов с сайта Кинопоиск. Есть ещё «нарратив», который адаптирован под мобильники. Многообразие привлекает читателей всех возрастов и с разными увлечениями.
Дополнительно, сайт интегрируется с сервисами Я.Браузер, Я.Метрика, музыкой и виджеты с ссылками на соц.сети, включая ВКонтакте и YouTube. Пользователи могут подключить свой сайт к Дзену, чтобы он стал источником контента, а также использовать ленту Yandex Zen RSS.
Руководство по регистрации и настройке канала
Чтобы начать свой путь, первым шагом является регистрация или авторизация на платформе, которую можно осуществить через ВК или Яндекс. После того, как войдете в систему, необходимо кликнуть на аватар в правом верхнем углу экрана, чтобы попасть в редактор каналов. Здесь вы найдете функцию создания нового канала, который останется лишь настроить.
Для настройки канала важно обратить внимание на несколько ключевых элементов. Аватар канала должен быть в формате PNG, JPG, BMP или SVG с не прозрачным фоном. Избегайте использования мелких деталей или надписей — они могут быть сложно читаемыми.
Название должно быть любым в пределах 140 символов, без использования нецензурной лексики. Если канал представляет компанию, рекомендуется использовать ее название. Для личного бренда подойдет сочетание ФИО автора. Вступление должно быть кратким (до 300 знаков), с упором на ключевую информацию.
В начале каждому новозарегистрированному каналу присваивается тех.адрес, который затем можно изменить на более короткий и запоминающийся. Важно помнить, что адрес можно изменить раз в две недели, и в первые семь дней после изменения все ссылки на канал будут работать корректно. По прошествии срока могут возникнуть ошибки или непредвиденные перенаправления.
Процесс изменения адреса включает в себя ряд шагов:
1. Открыть настройки.
2. Перейти в раздел “О канале”.
3. Кликнуть «Изменить» в строке адреса канала.
4. Выбрать новый адрес и сохранить изменения.
Также в настройках можно добавить контактную информацию и ссылки на социальные сети.
Как создать публикацию?
Добавление нового контента начинается с нажатия на кнопку «Создать публикацию». Этот простой шаг открывает перед вами множество опций для создания уникального контента.
Отличие поста от статьи заключается в ограничении длины текста: пост должен быть не более 4096 символов. Однако, в отличие от статьи, посты могут быть обогащены медиафайлами, упоминаниями других каналов или даже опросами. Для добавления этих элементов воспользуйтесь соответствующими иконками внизу окна редактора.
Если вы хотите добавить видео в статью на Яндекс.Дзен, просто нажмите на опцию “Загрузить видео”. Это расширит возможности вашей публикации, делая ее более визуально привлекательной и интерактивной для аудитории.
Использование аналитики на Яндекс.Дзен: отслеживание эффективности контента
Одним из ключевых аспектов успешного контент-менеджмента на Яндекс.Дзен является внимательное отслеживание популярности опубликованных материалов. Понимание того, сколько читателей привлекает ваш канал и какие публикации наиболее успешны, имеет решающее значение.
Для доступа к аналитическим данным, используйте встроенные инструменты аналитики канала или обратитесь к отчетам в Я.Метрике. Эти инструменты предоставляют подробные данные о взаимодействии аудитории с вашим контентом, позволяя вам оптимизировать стратегию контента и улучшить вовлеченность пользователей.
На Яндекс.Дзен, понимание роли различных иконок-значков играет важную роль в управлении контентом и взаимодействии с аудиторией. В каждой обычной публикации присутствуют три основных типа значков:
- Значок большого пальца вверх
Отображает количество лайков, полученных публикацией. - Иконка диалога
Показывает количество комментариев и обсуждений под публикацией. - Стрелка
Представляет опцию репоста, позволяя делиться материалом.
Кроме того, на платформе есть три служебных значка, которые помогают авторам ориентироваться в процессе проверки и публикации контента:
- Синий круг с волной: указывает на новую статью или правки в существующем материале, находящиеся на проверке у алгоритмов Яндекс.Дзена.
- Синий круг с карандашом: сообщает об изменениях в блоге, которые ещё не опубликованы. Необходимо нажать «Опубликовать», чтобы изменения вступили в силу.
- Красный перечеркнутый круг: сигнализирует о том, что статья заблокирована модераторами за нарушение правил.
Как соответствовать требованиям Яндекс.Дзена по уникальности контента
Главное правило для создания контента на Яндекс.Дзене — это его уникальность. Для тех, кто планирует публиковать материалы с собственного сайта, важно добавить на канале ссылку на этот сайт и наоборот, разместить на сайте ссылку на канал в Дзене. Такой подход предотвращает распознавание материалов как дубликатов.
Что касается изображений, они должны быть либо уникальными авторскими работами, либо взятыми с бесплатных стоков, с обязательным указанием авторства. Использование изображений из «Яндекс.Картинок» и других неуточненных источников может быть расценено как заимствование контента. Новейшие технологии, такие как нейросети, генерирующие уникальные изображения, расширяют возможности для иллюстрирования публикаций, предлагая более разнообразные и инновационные варианты.
Эффективные стратегии для продвижения вашего канала
Для успешного продвижения канала на Яндекс.Дзен, качественный контент является ключевым. Эффективность материалов определяется на основе нескольких параметров, включая уровень дочитывания, релевантность тематики и тегов, а также активность аудитории, выраженную через лайки, дизлайки, комментарии и репосты. Важными факторами также являются рост числа подписчиков, изменения в аудитории канала, частота публикаций и достоверность источников информации. Помимо этого, авторы могут усилить воздействие, давая ссылки на свой канал в других местах.
Предлагаем пять основных советов для создания привлекательных и качественных статей:
- Пишите обширные тексты (не менее 5000 знаков), так как они вызывают больший интерес у читателей.
- Создавайте привлекательные и информативные заголовки, которые точно передают суть вашей публикации.
- Добавляйте горизонтальные красивые и четкие изображения, видео и интерактивные элементы для удержания внимания аудитории и увеличения дочитываний.
- Структурируйте текст, разделите его на мелкие абзацы для упрощения восприятия.
- Развивайте авторский стиль, стремитесь к простоте и грамотности оформления, чтобы выделиться среди популярных тем.
Преимущества управления каналом: многофункциональность и доступность
Как мы уже писали, Дзен предоставляет широкий спектр возможностей для создания контента — это делает его идеальной платформой для различных типов креативных авторов. Пользователи могут выбирать между статьями, постами, горизонтальными видео и небольшими роликами. Хотя платформа ранее экспериментировала с трансляциями, она в настоящее время отказалась от них.
Одним из ключевых преимуществ Яндекс.Дзена является простота использования, что исключает необходимость в специальных технических знаниях. Все, что требуется от авторов — это однократная настройка канала и они могут приступить к публикации контента.
Кроме того, канал может стать значительным инструментом в стратегии SEO-продвижения бизнеса. Размещение кликабельных ссылок на сайт компании в описании и в публикациях способствует улучшению позиций в органической выдаче поисковых систем.
Также платформа выступает в роли мощного источника трафика. Учитывая огромную посещаемость платформы, здесь легко найти целевую аудиторию для любого бизнеса. Интеграция ссылок на сайт в статьях может привести к значительному увеличению посетителей.
Не стоит забывать о живом общении: открытие комментариев под статьями позволяет получать обратную связь и поддерживать связь с аудиторией. Однако важно учитывать, что ссылки в комментариях на платформе обычно некликабельны, за исключением недавно введенной функции кликабельных ссылок под видеороликами в приложении.
Ограничения и запреты на контент в Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен поддерживает строгий набор правил для публикации контента, чтобы гарантировать соответствующее качество и надежность информации на платформе. Вот основные ограничения, которые следует учитывать:
- Азартные игры:
Строго запрещено публиковать контент, связанный со ставками, лотереями и казино. Исторические обзоры, например, о развитии покера, допускаются при условии отсутствия прямых ссылок и призывов к участию в азартных играх. - Дублированный контент:
Публикация одинаковых или очень похожих материалов на разных площадках, включая повторное добавление удаленного контента на том же канале, считается нарушением. - Заимствованный контент:
Яндекс.Дзен строго соблюдает авторские права, запрещая копирование контента с внешних источников. Использование цитат допускается при указании авторства, но они не должны составлять основу публикации. - Запрещенные законом товары и услуги:
Публикация контента, рекламирующего наркотики, психотропные вещества, взрывчатые материалы, оружие или услуги по продаже этих товаров, строго запрещена. - Кликбейт:
Заголовки, которые вводят пользователя в заблуждение или создают завышенные ожидания (например, обещания быстрого похудения или сенсационные утверждения без подтверждения), считаются недопустимыми. - Ложная информация и фейки:
Распространение непроверенной или ложной информации, особенно в сфере новостей, строго запрещено.
Пользователи Яндекс.Дзена имеют возможность жаловаться на контент, который, по их мнению, нарушает эти правила.
Управление блогом на Яндекс.Дзен может быть как перспективным начинанием, так и источником излишних усилий. Для минимизации затрат ресурсов и увеличения эффективности, вот три проверенные стратегии:
- Повторная публикация собственного контента:
Яндекс.Дзен позволяет публиковать уже существующие материалы, важно лишь, чтобы они были вашего авторства и не дублировались на платформе. Это позволяет переиспользовать популярные тексты, экономя время и усилия на создание нового контента. Помните о строгих правилах Яндекс.Дзена касательно оригинальности и избегайте плагиата, чтобы избежать санкций.
- Преобразование текста в визуальный контент:
Вместо полного переписывания старых статей, преобразуйте их в комиксы или инфографики. Это не только допустимо на Яндекс.Дзене, но и может увеличить внимание аудитории к вашему контенту. Визуальные материалы привлекают на 40% больше внимания, согласно исследованию Hubspot.
- Привлечение новых подписчиков через каждую публикацию:
Регулярная публикация на Яндекс.Дзен может привлекать новых подписчиков. Важно придерживаться качественного контента и правил платформы. Включайте призыв к действию (CTA) в конце публикаций и предоставляйте ссылки на ваш блог или сайт, чтобы усилить вовлеченность аудитории и улучшить SEO.
Данная платформа демонстрирует свою значимость для бизнеса, предоставляя возможность для увеличения продаж, привлечения трафика и поддержки СЕО-стратегий. Платформа постоянно развивается, предвещая приток новых пользователей и авторов, а ещё расширение количества каналов. Особое внимание стоит уделить слиянию с «Пульсом» от VK, которое запланировано на 30 июня. Это событие обещает еще большее увеличение аудитории и контента на Дзене.
Теперь, осведомленные о многочисленных аспектах Яндекс.Дзена, остается определить, насколько эффективно он может взаимодействовать с вашей целевой аудиторией. Если Дзен оказывается подходящим каналом для вашего бизнеса, следующим шагом будет начало монетизации вашего контента на этой динамично развивающейся платформе.
