Автотаргетинг в Яндекс.Директ: что это такое, стратегии и подходы для эффективности в 2023 году

Яндекс Директ

Автоматический таргетинг в Яндекс.Директ

Ищете эффективный инструмент для рекламы в Яндексе? Автотаргетинг в Яндекс.Директ может стать вашим союзником. Давайте разберемся, что это и как его правильно применять.

Автотаргетинг

Как функционирует автотаргетинг? 

С помощью технологий искусственного интеллекта, Яндекс.Директ:

  • Самостоятельно определяет ключевые слова из ваших объявлений и сайта;
  • Предлагает вашу рекламу потенциальным клиентам, ищущим аналогичные товары или услуги в Яндексе.

Это отличается от ручного таргетинга, где вы самостоятельно выбираете параметры для показа рекламы. С одной стороны, это удобно и быстро. Но есть и минусы: система может показывать рекламу не той аудитории, которую вы ожидали, так как нельзя установить детальные ограничения (например, по демографии или географии).

Представьте, что автотаргетинг — это робот-пылесос. Он делает свою работу, но может иногда пытаться «подсосать» не то, что нужно. Без начального обучения, система может показывать рекламу неподходящей аудитории.

Диапазон действий автотаргетинга Система работает в трех основных направлениях:

  • Реклама в поисковой системе Яндекса;
  • Реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса);
  • Реклама в мобильных приложениях.

Увы, выбрать какое-либо одно направление невозможно — либо вы используете все возможности автотаргетинга, либо отказываетесь от него.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ: взвешиваем все «за» и «против»

Каждый маркетолог, занимающийся digital, рано или поздно сталкивается с вопросом: «А нужен ли мне автотаргетинг в Яндекс.Директ?» Отзывы разнятся: для кого-то это пустая трата ресурсов, а для кого-то — эффективный инструмент.

Давайте рассмотрим плюсы:

  • Эффективность. Согласно Yagla, если правильно настроить автотаргетинг, то 70% запросов будут релевантными. Это неплохой показатель для автоматизированной системы.
  • Экономия времени. Вы не тратите время на первичный подбор ключевых слов, система делает это за вас.
  • Возможность адаптации. Благодаря автотаргетингу, можно получить понимание того, какие запросы реально работают для вашей аудитории, и со временем корректировать рекламную кампанию.

Теперь минусы:

  • Непредсказуемость. Да, система подберет ключевые слова за вас, но сможет ли она угадать, какие именно запросы будут самыми эффективными?
  • Требуется контроль. Даже при использовании автотаргетинга, рекламную кампанию нужно регулярно проверять и корректировать.
  • Не для каждого бизнеса. В некоторых нишах автотаргетинг может быть менее эффективен.

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — это инструмент с потенциалом, который может как помочь, так и усложнить работу. Главное — это понимание собственных задач и готовность к экспериментам. Если вы готовы к тестированию и анализу, то автотаргетинг может стать отличным дополнением к вашей рекламной стратегии.

Зачем использовать автотаргетинг в Яндекс.Директ: 3 сценария и секреты успешного применения

Если вы задумываетесь о применении автотаргетинга в Яндекс.Директ, следует учитывать несколько ключевых моментов.

1. Начало работы с рекламной кампанией Когда вы только стартуете и ваше семантическое ядро ещё на стадии формирования, автотаргетинг поможет получить представление о том, какие запросы наиболее релевантны вашему бизнесу.

2. В поисках новых источников трафика Если вы хотите расширить охват и привлечь новую аудиторию, автотаргетинг подскажет, какие ключевые слова или фразы ещё не были учтены в вашей рекламной кампании.

3. Когда нужен свежий взгляд Если вы оптимизировали свою рекламную кампанию до предела и хотите попробовать что-то новое, автотаргетинг может стать этим новым инструментом.

Секрет «длиннохвостых» ключевых слов В мире цифрового маркетинга «long-tail keyword» (или «ключ с длинным хвостом») занимают особое место. Эти уникальные и редко используемые запросы часто пропускаются маркетологами из-за их низкой популярности. Однако именно они могут быть бесценными для вашего бизнеса, так как привлекают на сайт целевую аудиторию.

С учетом огромного числа запросов в Яндексе (около 1,5 миллиарда в день), есть вероятность, что среди них есть те, которые идеально подойдут для продвижения вашего продукта или услуги. Автотаргетинг позволит вам находить эти «золотые» запросы.

Автотаргетинг дает возможность определить потенциал вашего рекламного контента, открывать новые источники трафика и находить уникальные запросы, которые могут улучшить результаты вашей рекламной кампании.

Почему автотаргетинг может не подойти: 4 основные причины

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — это мощный инструмент, который может улучшить вашу рекламную кампанию, но он не всегда может быть подходящим для всех. 

Вот четыре ситуации, когда лучше обойтись без него:

  • Ограниченный рекламный бюджет. Автотаргетинг может быстро исчерпать ваш бюджет, привлекая множество пустых кликов.
  • Устраивают высококонкурентные ключевики. Если вы привыкли ориентироваться на ключевые слова с высокой конкуренцией и это приносит вам результаты, автотаргетинг может не дать желаемого эффекта.
  • Отсутствие времени на оптимизацию. Автотаргетинг требует регулярного контроля и корректировки настроек. Если у вас нет возможности постоянно следить за этим, вам будет сложно получить хорошие результаты.
  • Пристрастие к проверенным инструментам. Если вы не готовы менять проверенные методы и инструменты, привычные и понятные вам, автотаргетинг может внести ненужные компликации.

Основной минус: несовпадение логики Хотя алгоритмы Яндекса становятся все умнее, их решения не всегда совпадают с человеческим мышлением. Например, они могут не различать запросы о продаже подследников и запросы, связанные с поиском следов.

Для того, чтобы автотаргетинг действительно работал, вам потребуется активная работа с семантическим ядром и постоянное добавление нерелевантных запросов в минус-фразы.

Возможности и ограничения автотаргетинга 

Включение автотаргетинга в Яндекс.Директ может стать полезным инструментом для многих рекламодателей. Поговорим подробнее о том, что это может дать вам.

Преимущества:

  • Оптимизация конверсии: ключевые слова с длинным хвостом (низкочастотные запросы) могут приносить более высокую конверсию по сравнению с общими запросами.
  • Непрерывная реклама: автотаргетинг гарантирует, что ваша рекламная кампания всегда будет активна и не получит статус «Мало показов».
  • Обогащение семантического ядра: автотаргетинг может помочь выявить и добавить новые эффективные запросы в ваше семантическое ядро.
  • Преимущество перед конкурентами: пока ваши конкуренты тратят деньги на дорогие запросы, вы можете получить более дешевый и качественный трафик.
  • Широкий охват: с автотаргетингом вы можете охватить больше потенциально интересных запросов, связанных с вашим бизнесом.

Недостатки:

  • Нецелевой трафик: одним из основных недостатков автотаргетинга является большое количество нерелевантных запросов. Это требует постоянной работы по корректировке настроек и «обучению» системы, чтобы минимизировать нецелевые показы.

Вывод: Хотя автотаргетинг в Яндекс.Директ имеет свои преимущества, вам следует тщательно взвешивать его использование в контексте своей рекламной стратегии.

Инструкция по настройке автотаргетинга в Яндекс.Директ

Прежде чем приступать к настройке, определитесь: нужна ли вам функция автотаргетинга? Если решение принято и оно «да», следуйте нашему краткому руководству.

Запуск автотаргетинга

Чтобы настроить автоматический таргетинг в Яндекс.Директ, следуйте простой инструкции:

  • В интерфейсе Яндекс.Директ наведите на раздел «Группы объявлений» в верхнем меню. Это место, где автотаргетинг будет применяться к вашим объявлениям.
автотаргетинг
  • Определитесь с группой, к которой хотите применить настройку, и кликните по символу настроек рядом с ней.
  • В появившемся окне кликните «Редактировать». Среди доступных параметров настройки вы увидите пункт автотаргетинга.
  • Чтобы активировать эту функцию, просто переместите ползунок во включенное состояние.
  • Под этим разделом будет список категорий для автоматического таргетинга. Если вы хотите исключить какую-либо категорию из списка, просто уберите галочку напротив нее.

Как правильно выбрать категории запросов в Яндекс.Директ

Яндекс предоставляет пять основных категорий запросов, которые могут помочь вам настроить эффективную рекламную кампанию.

1. Широкие запросы. Это наиболее обобщенная категория, которая включает запросы, содержащие хоть какую-то часть вашего предложения. Например, по запросу «шитье бисером схемы» может быть показано объявление о услугах портного.

2. Запросы с упоминанием конкурентов. Если пользователь указывает название бренда конкурента, ваше объявление также будет отображаться. Примечание: по запросу «кофемолка М.Видео» может отобразиться реклама кофемолок из Эльдорадо.

3. Сопутствующие запросы. Эти запросы выражают интерес к вашему предложению, как определил алгоритм Яндекс.Метрики. Пример: запрос «лизинг авто выкуп» может вызвать показ объявления о выкупе автомобилей.

4. Альтернативные запросы. Такие запросы косвенно относятся к вашему продукту или услуге, но не упоминают его прямо. Они обычно связаны с поиском аналогов или схожих товаров. Например, для выкупа авто подходит запрос «как продать авто быстро».
5. Целевые запросы. Это те, которые ясно указывают на желание пользователя получить ваш продукт или услугу. Пример: «купить кофемолку в Москве». Чаще всего рекламщики фокусируются на этих запросах, так как они приводят к наивысшему проценту конверсии.

что такое автотаргетинг

По умолчанию все пять категорий активированы. Но не спешите что-то менять. Лучше дайте алгоритму поработать неделю и анализируйте результаты. Если вы заметите, что некоторые категории привлекают нерелевантный трафик, исключите их из списка.

Завершив настройку, не забудьте кликнуть «Сохранить».

Настройка ставок для автотаргетинга в Яндекс.Директ

У вас появилась возможность ручной корректировки ставок для автотаргетинга. 

Вот как это сделать:

  • Перейдите к разделу «Ставки и фразы» через верхнее меню.
  • В отображенной таблице вы найдете все объявления, где ранее был активирован автотаргетинг.
  • Найдите столбец «Ставка». Здесь можно установить желаемую стоимость клика по ключевым фразам.
  • Чтобы изменить текущую ставку, кликните по иконке карандаша рядом с ней, введите новое значение и подтвердите выбор, нажав «Применить».

Теперь вы освоили дополнительный инструмент настройки рекламы в Яндекс.Директ — ручное управление ставками автотаргетинга.

Анализ результатов автотаргетинга в Яндекс.Директ

Для того чтобы понимать, насколько эффективен автотаргетинг в вашей рекламной кампании, важно знать, где и как просматривать собранную статистику.

  • Просмотр статистики в Яндекс.Директе:
    • Для анализа результатов перейдите в раздел «Статистика по всем кампаниям». Доступ к этому разделу находится в левом основном меню, в пункте «Статистика».
настроить автотаргетинг
  • Если объявления с автотаргетингом не отображаются, доступ к статистике может быть ограничен.
  • В открывшемся окне формируйте отчет, уточнив критерии выборки. Для просмотра данных автотаргетинга выберите срез «Тип: условия показа».
  • В представленном отчете будут доступны метрики: количество показов, количество кликов, стоимость клика, стоимость лида, коэффициент конверсии, средняя позиция показов, CTR и дополнительные параметры, которые вы можете добавить вручную.
автотаргетинг Директ
  • Статистика в Яндекс.Метрике:
    • Подробные данные по автотаргетингу также доступны в разделе «Директ, сводка» Яндекс.Метрики.
    • Для более комплексного анализа можно использовать инструмент сквозной аналитики, который предоставит обобщенные данные по всем запросам.
  • Корректировка рекламной кампании:
    • Исключите неподходящие запросы, добавив их в минус-слова.
    • Оптимизируйте семантическое ядро, учитывая наиболее эффективные запросы.
    • Если это требуется, переключитесь на ручное или автоматическое управление кампанией, отключив автотаргетинг.

Таким образом, регулярный анализ и корректировка настроек помогут сделать вашу рекламную кампанию еще более результативной.

Процесс отключения автотаргетинга в Яндекс.Директ

Если вы решите, что автотаргетинг больше не соответствует вашим рекламным целям, вы можете быстро и легко его отключить. Вот как это сделать:

  • Прямо на уровне группы объявлений:
    • Перейдите к месту, где изначально активировали автотаргетинг.
    • Найдите ползунок управления и переместите его в положение «Выключено». Этим действием вы прекратите автоматический показ объявлений целевой аудитории.
  • Через раздел «Ставки и фразы»:
    • Зайдите в меню «Ставки и фразы», которое расположено в верхней части интерфейса.
    • Отметьте нужное объявление галочкой и кликните на иконку настроек (обычно представлена в виде шестеренки или карандаша).
    • В открывшемся контекстном меню выберите «Удалить».
    • Подтвердите свое действие, и автотаргетинг будет удален из вашей кампании.

Теперь ваша реклама больше не будет автоматически настраиваться на автотаргетинг в Яндекс.Директ.

Советы по эффективной работе с автотаргетингом в Яндекс.Директ

  1. Оптимизация целевой страницы:
    Уделите внимание качеству контента вашей страницы. Используйте ключевые слова в описаниях, метатегах, а также в альтернативных текстах изображений и заголовках. Точный контент поможет алгоритмам Яндекс.Директ быстрее находить подходящую аудиторию.
  2. Регулярное сравнение ключевых слов:
    Проверяйте наличие дубликатов в вашем семантическом ядре каждые две недели, чтобы не тратить ресурсы на одинаковые запросы.
  3. Добавление проверенных ключевых слов:
    В момент создания рекламной кампании добавляйте те ключевые слова, в которых вы уверены. Это поможет алгоритму быть эффективнее.
  4. Мониторинг соотношения трафика:
    Если вы замечаете, что релевантный трафик сокращается и приближается к 100% нецелевого, возможно, стоит пересмотреть использование автотаргетинга.
  5. Использование проверенных настроек:
    Создайте копию успешной рекламной кампании и активируйте в ней автотаргетинг для более эффективного старта.
  6. Постоянный мониторинг:
    Ежедневно следите за результатами автотаргетинга, исключая нерелевантные запросы и добавляя их в минус-слова.
  7. Дайте времени алгоритму:
    Перед тем как принимать решение об отключении автотаргетинга, дайте ему время на обучение и накопление статистики.
  8. Экспериментируйте с копиями:
    Всегда создавайте копии рекламных кампаний перед активацией автотаргетинга, чтобы сохранять исходные данные.
  9. Установка реалистичных ставок:
    Задайте начальную ставку для автотаргетинга, руководствуясь рыночной ситуацией. При наличии статистики по конкретным ключевикам корректируйте ставки в большую сторону для более качественного трафика.
  10. Планомерное обновление ключевых слов:
    Регулярно переносите успешные ключевики из автотаргетинга в основное семантическое ядро и наоборот.

Соблюдая эти советы, вы сможете максимизировать эффективность автотаргетинга в Яндекс.Директ и добиваться лучших результатов вашей рекламной кампании.

Обязательный автотаргетинг с 2023 года

С осени 2023 года Яндекс Директ внес серьезные изменения в работу с текстово-графическими кампаниями, которые являются самыми популярными среди пользователей. Теперь автотаргетинг в этих кампаниях становится обязательной функцией, и возможности его отключить больше нет. Эти нововведения внедряются поэтапно: сначала только для новых кампаний, затем и для уже существующих.

Что это означает для пользователей? Система автоматически подберет наиболее подходящие параметры для таргетинга, стремясь к максимальной эффективности.

Что же делать?

Исходя из последних обновлений Яндекс Рекламы, теперь необходимо активировать по крайней мере одну из пяти доступных категорий автотаргетинга. Наша рекомендация — дать предпочтение категории «целевые запросы». Это гарантирует, что ваше объявление максимально будет соответствовать интересам посетителей, сокращая количество нецелевых кликов. К сожалению, полностью уберечься от случайных кликов вряд ли удастся.

Источники:

https://romi.center/ru/learning/article/automatic-targeting-in-yandex-direct/

Sklifosovsky Blog
Добавить комментарий