Как эффективно блокировать запрещенные сайты в РСЯ и почему это важно

Запрещенные площадки в РСЯ: причины и методы добавления в список исключений

Сервис размещения рекламы через Яндекс.Директ начал работать в 2006 году. Сегодня в нем участвуют около 40 000 сайтов и 85 миллионов пользователей.

Стать партнером Яндекс.Директ сейчас проще, чем раньше. Ранее требования были жёстче и не каждый мог их соблюсти.

Разумеется, не все сайты-партнеры хорошие. Среди множества доступных площадок будут  такие, которые не приносят вам никакой пользы. Вместо этого они лишь расходуют ваш рекламный бюджет на бесполезный трафик и не окупают вложенные средства. Как определить таких партнеров, как правильно взаимодействовать с ними и настроить фильтры для их исключения — обо всем этом мы подробно обсудим.

Почему рекомендуется исключать определенные площадки из показов в РСЯ Яндекс.Директ?

Конечно, можно попробовать рекламировать сноуборды на сайте знакомств, но давайте будем честными — это не самая хорошая идея. Вероятность, что пользователи, которые ищут свою вторую половину, будут заинтересованы в в данном товаре, крайне низка. В итоге, у вас может быть много отказов и низкий процент кликов (CTR).

Обычно на сайтах знакомств люди ищут что-то совсем иное. Размещение рекламы на таких площадках может быть эффективным только в редких случаях, например, если кто-то случайно наткнется на вашу рекламу и именно сейчас ищет сноуборды. В остальных случаях это может привести к низкой эффективности и расходам без видимой отдачи.

Чтобы избежать подобных ситуаций и оптимизировать вашу РК, вы можете заранее исключить определенные площадки в Яндекс.Директ и РСЯ, которые не соответствуют вашему товару или услуге. Это позволит вам сосредоточиться на более подходящих ресурсах и добиться более высокой эффективности рекламы.

Согласно данным агентства Site in Top, большинство клиентов, занимающихся различными товарами и услугами, заметили значительное улучшение показателя CTR после того, как были внесены ограничения на нерелевантные площадки в Яндекс.Директ. В среднем, уровень CTR увеличился от 1% до 18%.

Важно отметить, что количество отказов не уменьшилось у всех клиентов, но в половине случаев было зафиксировано уменьшение на уровне от 1% до 5%. Эти результаты подчеркивают важность оптимизации площадок и фильтрации нерелевантного трафика для улучшения эффективности рекламных кампаний (РК) в Яндекс.Директ.

Для достижения наилучших результатов в плане CTR и снижения показателей отказов, важно провести эксперименты с исключением площадок, которые не соответствуют вашим товарам и услугам для рекламы.

Когда стоит задуматься о блокировке неэффективных сайтов в Яндекс.Директ

Реклама в интернете является эффективным инструментом для продвижения бизнеса. Особенно важно при работе с РК в РСЯ Яндекс.Директ учитывать не только эффективность рекламы, но и правильно регулировать показы на разнообразных сайтах. Встречаются случаи, когда некоторые сайты оказываются неэффективными, потребляя бюджет без достижения нужных результатов. В таких ситуациях целесообразно исключать их из списка для рекламы.

• Низкий CTR: Если сайт не приводит к кликам на вашу рекламу, это может указывать на неподходящую аудиторию или контент. Исключение такого сайта поможет направить бюджет на более эффективные источники.
• Высокая стоимость клика: Если клик на сайте стоит слишком дорого и не соответствует вашим целям, это может ухудшить эффективность бюджета. Блокировка такого сайта позволит сэкономить или перераспределить средства на более выгодные каналы.
• Низкий конверсионный показатель: Если сайт привлекает много переходов, но конверсия низкая, это может указывать на неподходящий трафик или лендинг. Рассмотрите исключение этого сайта и оптимизацию вашего предложения.
• Низкое качество трафика: Если с сайта приходят боты или нецелевые посетители, это влияет на аналитику и восприятие эффективности кампании. Блокировка такого сайта улучшит качество трафика.
• Сайт не соответствует вашей целевой аудитории: Если аудитория сайта не соответствует вашим потребителям, это приводит к пустой трате ресурсов. Исключите такой сайт и найдите более подходящие варианты.

В итоге, запрещение показов на неэффективных сайтах-партнерах в РСЯ Яндекс.Директ стоит рассматривать тогда, когда вы замечаете, что они  не приносят вам желаемых результатов и только тратят ваши ресурсы. Важно постоянно отслеживать эффективность и анализировать данные, чтобы оптимизировать свои РК и достичь максимального успеха в интернет-продвижении.

Определение неэффективных рекламных площадок в Яндекс.Директ с помощью инструмента “Мастер отчетов”

Когда вы входите в свой рекламный аккаунт в Директе, первым шагом будет найти вкладку «Статистика» в меню. После этого, вам нужно будет кликнуть на пункте «Статистика по всем кампаниям» и, затем, перейти в раздел «Мастер отчетов».

Для выявления неэффективных площадок в Директе и составления списка для последующего запрета, вам потребуется создать соответствующий отчет. 

Вот как это сделать:

• Задайте нужный вам период времени, за который вы хотите проанализировать статистику, в разделе «Дата». Выберите определенные даты или период по умолчанию.
• Если вам нужно анализировать статистику по конкретной цели, выберите эту цель в разделе «Данные по целям». Если вас интересует общая статистика, оставьте этот пункт без изменений.
• В разделе «Срезы» выберите тип и название площадки. Это позволит вам учитывать различные типы и названия рекламных мест.
• В разделе «Столбцы» определитесь с теми показателями, которые необходимо включить в отчет для оценки эффективности. Вы можете выбрать из разных показателей, но основные из них включают: «Показы», «Клики», «CTR (%)» (кликабельность), «Расход всего (руб.)», «Средняя цена клика (руб.)», «Средний объем трафика», «Отказы (%)», «Конверсия (%)», «Цена цели (руб.)», и «Конверсии».
• Выбор показателей зависит от ваших целей и методов анализа. Вы можете выбрать несколько ключевых метрик, которые будут наиболее важны для вашей РК.
• После того как все параметры настроены, создайте отчет.

В завершение, у вас есть два варианта: «Показать» или «Экспорт».

Если вы выбираете «Показать», то «Мастер отчетов» немедленно предоставит вам отчет на экране. Это удобно, особенно если у вас не так много площадок для анализа.

Однако, если вам нужно более глубокое исследование данных, и вам необходимо провести сортировку, копирование или выполнить другие манипуляции, то более удобным вариантом может быть выбор «Экспорт» отчета. Вы можете заказать экспорт данных в формате Excel, что облегчит последующую работу с информацией и позволит провести более детальный анализ.

В обоих случаях полученные данные можно оценить по различным показателям, включая отказы, конверсии, цену цели и другие параметры, которые вы учли при создании отчета. Однако, при работе со скачанными таблицами анализировать и сортировать данные может оказаться гораздо более удобными, чем при их простом просмотре на экране.

Использование таблиц позволяет более детально и систематично изучать информацию, проводить более точные анализы и выявлять ключевые тенденции. Это особенно полезно, если у вас есть большое количество данных, которые требуют внимательного рассмотрения и обработки.

Процесс анализа показателей определенной площадки в Яндекс.Директ перед ее исключением

Существует несколько ключевых показателей, которые могут указывать на «нездоровье» рекламной площадки:

• Показатель конверсии: Он показывает, сколько посетителей, перешедших по вашей рекламе, выполнили желаемое действие, такое как покупка или регистрация. Высокая конверсия указывает на то, что рекламное место привлекает целевую аудиторию.
• Расход бюджета: Этот показатель отражает, сколько средств вы тратите на рекламу. Важно следить за расходами, чтобы они соответствовали вашим целям и бюджету.
• Количество отказов: Показывает, сколько посетителей покинули ваш сайт сразу после перехода по рекламе. Высокий процент отказов может указывать на нерелевантность или неэффективность рекламного места.
• Количество кликов: Этот показатель отражает, сколько раз кликнули по вашей рекламе. Он важен для определения интереса аудитории к вашей рекламе.
• CTR (Click-Through Rate): Показывает процент кликов от количества показов рекламы, помогая оценить ее привлекательность.
• Общее количество показов: Этот показатель показывает, сколько раз ваша реклама была показана, что важно для оценки ее видимости.

Мониторинг и анализ этих показателей помогают оптимизировать РК и улучшить ее эффективность на определенных рекламных местах.

К сожалению, выбор одного показателя для создания черного списка в Яндекс.Директ недостаточен. Для выявления неэффективных мест требуется более сложный анализ, который можно разделить на две группы: анализ, основанный на данных о конверсиях, и анализ, основанный на других показателях.

Чтобы провести анализ и выбрать нужные параметры, можно использовать инструмент «Мастер отчетов». Здесь вы можете настроить фильтры для получения информации, необходимой для решения о включении или исключении рекламных мест из вашей кампании.

Этот подход позволяет точнее определить, какие места наиболее эффективны и какие требуют корректировки или исключения из рекламной стратегии.

Какие площадки в Яндекс.Директ нельзя исключить?

В феврале 2020 года Яндекс.Директ объявил, что нельзя запрещать рекламу на собственных ресурсах Яндекса и Турбо-страницах. Объяснение этого решения заключалось в подтвержденном высоком качестве трафика и исключении мошенничества на этих ресурсах.

Турбо-страницы – это легкие версии сайтов с унифицированным дизайном. Они загружаются быстро, обеспечивая мгновенный доступ пользователей к контенту. Любой сайт может быть представлен в форме Турбо-страницы, что способствует предоставлению контента в оптимизированной форме.

Однако, введение такого ограничения означает, что рекламодатели ограничены в возможности точной настройки своих РК. Нельзя полностью исключить явно несоответствующие ресурсы из рекламной стратегии.

Когда дело касается размещения рекламы на поиске Яндекс.Директ, важно понимать, что некоторые ограничения не применяются, и все остается без изменений. Это означает, что запрещенные площадки для поисковой рекламы в Яндексе всё так же функционируют. Вы можете спокойно указать, какие из них вы хотели бы исключить из вашей РК, особенно если они кажутся вам источниками нецелевого трафика.

Однако, важно заметить, что для рекламы в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и смешанных кампаний, которые включают как показы в РСЯ, так и на поиске Яндекса, применяется новое правило. Это означает, что вы можете добавить некоторые площадки в список запрещенных, но ваши объявления всё равно могут быть показаны на них. Система будет игнорировать ваши запреты, как банкомат игнорирует просьбу вернуть уже зажеванную карту.

Исходя из нашего опыта, мы рекомендуем всё-таки добавлять запреты, поскольку они могут оказаться полезными, особенно при работе с базами изображений. Насчет будущего нельзя сказать наверняка, но на данный момент наш совет — активно использовать возможность запрещать площадки, которые вам не нужны, чтобы максимально оптимизировать результаты вашей РК.

Есть, однако, определенное исключение, которое скорее всего лишь подтверждает общее правило. Если вы решите добавить в список запрещенных какую-либо из трех площадок: msk.ru, mail.ru или yandex.ru, то сохранение этих настроек для вашей РК станет невозможным. Интерфейс выдаст ошибку, указывая на то, что вы пытаетесь изменить настройки, которые, казалось бы, должны оставаться неизменными. Это можно сравнить с попыткой нарушения чего-то священного.

Исключение неэффективных площадок из РСЯ в Яндекс.Директ: пошаговое руководство

Яндекс.Директ предоставляет несколько методов для того, чтобы ограничить показы вашей рекламы на различных площадках. 

Вы можете воспользоваться следующими способами:

• Окно «Дополнительные настройки»: Здесь вы можете указывать конкретные URL-адреса веб-сайтов или ID мобильных приложений для исключения из своей РК. Это обеспечивает точный контроль над размещением вашей рекламы.
• Пункт «Статистика»: В этом разделе возможно исключение определённых сайтов или приложений на основе анализа данных о тех, что не приносят желаемых результатов.
• Яндекс.Директ Коммандер: Этот инструмент позволяет более эффективно и массово управлять местами размещения рекламы. Вы можете указывать не только URL и ID, но и названия внешних рекламных сетей.

Однако, стоит помнить, что существуют ограничения. Например, для видеорекламы можно исключить не более 20 площадок, а для остальных типов контекстной рекламы — не более 1000. Важно учитывать эти ограничения при настройке ваших РК.

Исключение площадки через интерфейс Яндекс.Директ

Для настройки исключения площадок в вашей РК  в Яндекс.Директ, выполните следующие шаги:

• Вход в кабинет: Сначала войдите в свой рекламный кабинет Яндекс.Директ.
• Создание или настройка кампании: Выберите либо создайте новую РК, либо зайдите в параметры уже существующей.
• Дополнительные настройки: Пролистайте экран вниз до самого низа страницы настроек кампании. Здесь вы увидите раздел «Дополнительные настройки».
• Пункт «Запрет показов»: В раскрывшемся списке опций найдите пункт нужный пункт. Если вы настраиваете медийную кампанию, то также у вас будет возможность ограничить показы видеообъявлений.
• Исключение площадок: Кликните по интересующему вас разделу, после чего в открывшемся окне внесите перечень сайтов для исключения из вашей РК. Вы можете вводить их названия как в строчку, так и в столбик, и Яндекс автоматически определит формат ввода.
• Применение изменений: После внесения всех необходимых площадок для исключения, не забудьте сохранить изменения.

Таким образом, вы сможете более точно настроить, где именно будет отображаться ваша реклама, и улучшить эффективность вашей РК в Яндекс.Директ.

Исключение площадки в Яндекс.Директ через вкладку «Статистика»

Для того чтобы получить список и управлять площадками, которые приносят вам трафик в рамках РК в Яндекс.Директе, выполните следующие шаги:

• Переход в раздел «Статистика»: Щелкните на ссылку «Статистика», затем выберите раздел «По сайтам». Здесь вы найдете информацию о сайтах, на которых была размещена ваша реклама.
• Выбор временного периода: Выберите интересующий временной промежуток для получения списка сайтов, привлекающих трафик в вашей РК.
• Исключение сайтов: Теперь вы можете выборочно исключить некоторые сайты, если считаете их неэффективными. Для этого нажмите на выпадающую вкладку «Действие» рядом с выбранным сайтом.

Тем не менее, следует учитывать недостатки этого метода:

• Вы не можете применить фильтр по отказам ко всем площадкам, поэтому поиск неэффективных площадок по этому параметру может быть затруднителен.
• Вкладка «Действие» доступна только в статистике конкретной РК, что ограничивает возможности управления площадками в общей статистике.
• Этот способ требует времени и ручной работы, так как автоматизация здесь не предусмотрена.

Не смотря на ограничения, это полезное средство для более тщательной настройки вашей рекламной кампании и исключения неэффективных площадок.

Исключение площадки через Яндекс Директ Коммандер

Этот инструмент незаменимым, когда нужно настроить запреты на различные площадки одновременно в нескольких РК.

Для этого достаточно выполнить несколько шагов:

• Загрузите актуальные данные: Зайдите в программу и получите актуальные данные о ваших рекламных кампаниях.
• Выберите нужные кампании: Выберите те РК, в которых вы хотите внести изменения.
• Перейдите к расширенным настройкам: В третьей панели Инспектора перейдите к разделу «Расширенные настройки».
• Копируйте список запрещенных сайтов: Найдите поле «Запрещенные площадки» и скопируйте весь список, которые вы хотите запретить. Этот метод особенно удобен, если области действия ваших рекламных кампаний схожи, и вы хотите исключить одни и те же нецелевые источники трафика.
• Сохраните изменения: После того как вы внесли необходимые изменения, сохраните их, и отправьте данные обратно на сервер Яндекса.

Этот подход значительно экономит ваше время и усилия, позволяя эффективно управлять запретами на различные площадки в нескольких рекламных кампаниях одновременно.

Способы автоматизации исключения площадок в Яндекс.Директ

Следует отметить, что Яндекс.Директ не предоставляет автоматизированных инструментов, аналогичных тем, которые имеются в системе Google Ads. Однако существует небольшой хитрый метод, который позволяет эффективно исключать нежелательные площадки из показов, хотя он не является полностью автоматизированным.

Вот как это сделать:

• Вычистите нежелательных посетителей в Метрике: Сначала вам нужно определить посетителей с нежелательных площадок. Это можно сделать через Сегменты аудитории в Яндекс.Метрике. Выделите тех, кто пришел с определенных сайтов и не проявился с наилучшей стороны.
• Используйте UTM-метки: Для этого метода важно использовать UTM-метки для отслеживания и сортировки. Особенно важным является параметр UTM Campaign, который определяет имя кампании.
• Настройте сегмент в Метрике: В настройках Метрики, выберите условия для создания сегмента. Например, вы можете выбрать посетителей с площадок, с которых пришло менее 5 посетителей, с более чем 30 отказами и с временем, проведенным на сайте менее 20-30 секунд.
• Создайте новое условие для ретаргетинга: Перейдите в раздел «Ретаргетинг и аудитории» и создайте новое условие для исключения данного сегмента аудитории.
• Скорректируйте ставки: В параметрах вашей РК вы можете применить корректировку ставок для этого условия, установив значение, например, минус 100%. Это поможет исключить из показов посетителей, которые уже были отмечены как нежелательные и не приносят прибыль.

Этот метод позволяет управлять показами на определенных площадках и исключать из них посетителей, которые не приносят пользы вашей рекламной кампании. Хотя он требует некоторых дополнительных шагов и настроек, он может значительно повысить эффективность вашей рекламной стратегии в Яндекс.Директ.

Список запрещенных площадок в Яндекс.Директ

В Рекламной Сети Яндекса огромное количество разнообразных площадок и мобильных приложений, но далеко не каждая из них может быть полезной для вашей РК. Мы предложим несколько списков сайтов и мобильных приложений, которые могут привести к появлению трафика, который не соответствует вашим целям. Однако важно помнить, что решение о том, использовать или не использовать эти площадки, должно быть обоснованным и зависит от конкретных задач вашей кампании.

Список, который мы предоставим, содержит информацию о сайтах, склонных привлекать аудиторию, которая, возможно, не заинтересована в вашем продукте или услуге, и поэтому может считаться «холодным» трафиком. Но не стоит сразу исключать их из рассмотрения, так как некоторые из них могут оказаться эффективными для вашей компании.

Список запрещенных площадок: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1voPwHZ8j6nQQyMq_LXaAqOHc1uoyM6kd1vT8HpZoJ0k/edit?usp=sharing

Не забывайте, что успешность РК зависит от множества факторов, и даже наименее конверсионные сайты могут пригодиться в определенных случаях. Перед включением любой площадки в свою кампанию тщательно анализируйте ее потенциал и смотрите, как она соответствует вашим целям и требованиям.