Как создать идеальные изображения для РСЯ: требования и размеры в 2023 году

Содержание
  1. Требования к изображениям в Яндекс.Директ
  2. Технические требования к размерам изображений для РСЯ в Яндекс.Директ
  3. Размеры баннеров
  4. Размеры и формат картинок для РСЯ
  5. Качество изображений
  6. Ограничения для изображений в соответствии с правилами Яндекса
  7. Добавление графики в Яндекс.Директ
  8. Ключевые моменты при добавлении изображений в Яндекс.Директ
  9. Инструменты для создания рекламных изображений для Яндекс.Директ
  10. Поиск изображений через поисковики 
  11. Фотобанки как ресурс для создания рекламных изображений
  12. Использование редакторов и шаблонов для обработки рекламных изображений
  13. Использование конструктора креативов Яндекса для создания рекламных объявлений
  14. Рекомендации по созданию эффективных изображений для рекламы в Яндекс.Директ
  15. Используйте ключевые элементы дизайна
  16. Старайтесь сохранять простоту
  17. Следуйте принципу последовательности
  18. Соблюдайте правило центрирования
  19. Разрабатывайте различные вариации
  20. Сфокусируйтесь на вашей целевой аудитории
  21. Проводите проверку авторства
  22. Соблюдайте стандарты и нормы
  23. Избегайте избыточной яркости
  24. Проводите тестирование A/B
  25. Регулярно улучшайте изображения

Требования к изображениям в Яндекс.Директ

В данной статье мы рассмотрим актуальные требования к изображениям в рекламе и поделимся лайфхаками по их эффективному использованию. Правильное использование изображений в рекламных кампаниях является ключевым фактором для привлечения внимания пользователей и повышения эффективности рекламы.

Добавление графических иллюстраций к рекламным объявлениям — это задача, которая может оказаться более сложной, чем кажется на первый взгляд. Необходимо соблюдать технические требования системы к изображениям, а также уметь правильно работать с визуальным контентом, который привлечет внимание вашей аудитории. 

Яндекс.Директ устанавливает определенные требования к размерам картинки, которые могут быть использованы в рекламных объявлениях. Соблюдение этих требований позволит вашей рекламе выглядеть профессионально и привлекательно.

Технические требования к размерам изображений для РСЯ в Яндекс.Директ

Размеры баннеров

Для РСЯ в Яндекс.Директ допустимы следующие размеры баннеров:

— 300×250 пикселей (средний прямоугольник)

— 240×400 пикселей (вертикальный баннер)

— 728×90 пикселей (большой баннер)

— 160×600 пикселей (широкий небоскреб)

— 300×500 пикселей (полуполосный баннер)

— 300×600 пикселей (широкий скроллер)

— 970×250 пикселей (большой скроллер)

Размеры и формат картинок для РСЯ

Помимо баннеров, вы также можете использовать картинки в своих рекламных объявлениях. Вот требования к размерам картинок для РСЯ в Яндекс.Директ:

— Картинка должна быть не менее 300 пикселей по ширине и не более 1200 пикселей по высоте.

— Форматы изображений: JPEG, PNG, GIF.

— Размер файла не должен превышать 3 МБ.

Качество изображений

Качество картинки также важно. Чтобы ваша реклама выглядела профессионально и привлекательно, рекомендуется использовать высокое качество. Они должны быть четкими, хорошо контрастированными и привлекательными для пользователей.

Соблюдение технических требований к размерам изображений для РСЯ в Яндекс.Директ является важным аспектом успешной рекламной кампании. Правильное использование картинок поможет привлечь внимание пользователей и увеличить эффективность вашей рекламы. Помните о требованиях к размерам баннеров и картинок, а также о качестве, чтобы достичь наилучших результатов.

Ограничения для изображений в соответствии с правилами Яндекса

В контексте создания визуальных материалов для платформы Яндекс, существует четкий перечень критериев, несоблюдение которых может привести к отклонению изображения при модерации. 

Основные запреты включают:

  • Имитация элементов интерфейса: Запрещается использование значков, которые могут вводить в заблуждение, например, иконки, имитирующие закрытие окна или неактивные гиперссылки.
  • Стилистические элементы Яндекса: Любые дизайнерские решения, характерные для бренда Яндекс, должны оставаться неприкосновенными.
  • Водяные знаки: Использование водяных знаков является недопустимым.
  • Лишние визуальные элементы: Недопустима однотонная заливка, занимающая свыше 20% изображения, а также любые другие посторонние элементы.
  • Текстовая контактная информация: Размещение контактных данных в текстовом формате не разрешается.
  • Запрещенные товары и услуги: Продвижение товаров и услуг, запрещенных на платформе (например, наркотические вещества, оружие, азартные игры), строго запрещено.
  • Символика конкурентов: Картинки, содержащие логотипы или другие символы конкурирующих компаний, не допускаются.
  • Шокирующий контент: Не допускается использование контента, который может вызвать негативную реакцию, такого как сцены насилия, интимные товары, атрибутика, связанная с похоронами и т.п.

Соблюдение этих правил при оформлении визуального контента является ключевым для успешной публикации на Яндексе, обеспечивая соответствие корпоративным стандартам и уважение к пользовательскому опыту.

Добавление графики в Яндекс.Директ

Добавление визуального контента в рекламные кампании Яндекс.Директ – процесс, требующий внимания к деталям. Чтобы интегрировать графику в рекламное объявление (будь то графическое, текстово-графическое или для мобильных устройств), следует придерживаться следующих шагов:

  • Начало процесса: Перейдите в раздел для создания или редактирования рекламного объявления на платформе Яндекс.Директ.
  • Загрузка изображения: В интерфейсе выбора картинок кликните по опции «Добавить» и загрузите нужный файл. Обратите внимание на ограничения по размеру – если файл превышает 10 Мб, он не будет принят.
требования к изображениям яндекс директ
  • Корректировка формата: В случае необходимости, выберите предпочитаемый формат обрезки. Опции включают стандартные или широкоформатные пропорции (16:9).
требования к изображениям яндекс директ
  • Предварительный просмотр: Используйте функцию превью, чтобы убедиться, что картинка корректно отображается в объявлении. Если что-то не так, возможно потребуется перезагрузка с измененными параметрами.
требования к изображениям яндекс директ
  • Настройка смарт-центров: Для более точной корректировки, используйте опцию «Задать смарт-центры». Это позволит вручную отцентрировать важные элементы картинки для каждого формата, обеспечивая их сохранение при различных вариантах отображения рекламного блока.
требования к изображениям яндекс директ
  • Сохранение изменений: После кадрирования и настройки смарт-центров, сохраните изменения для всех форматов.

Следуя этим шагам, вы сможете эффективно интегрировать графику в свои рекламные объявления на Яндекс.Директ, обеспечивая их визуальную привлекательность и соответствие техническим требованиям платформы.

Ключевые моменты при добавлении изображений в Яндекс.Директ

В процессе размещения визуального контента в рекламных объявлениях Яндекс.Директ, особое внимание стоит уделить адаптации изображений под различные форматы показа. Вот несколько ключевых аспектов, которые нужно учитывать:

  1. Адаптация под формат рекламной сети: Важно помнить, что изображения автоматически адаптируются под формат показа на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Это может включать изменение размера, обрезку и другие модификации.
  2. Вариативность форматов: Одно и то же изображение может отображаться как в горизонтальном, так и в вертикальном формате в зависимости от площадки показа.
  3. Три основных варианта настройки:
    • Фиксированный формат: Здесь соотношение сторон и размер в пикселях остаются неизменными, независимо от размера рекламного блока.
    • Адаптируемый шаблон: В этом случае объявление настраивается индивидуально для каждого рекламного блока с помощью специального конструктора шаблонов.
    • Нефиксированный размер: Формат изображения адаптируется под требования сайта рекламной сети, что может включать изменение пропорций или обрезку.
  4. Предварительный просмотр: Особенно важно при использовании нефиксированных размеров убедиться, что важные элементы изображения, такие как лица людей или ключевые детали товара, не обрезаются и остаются видимыми во всех форматах.

Инструменты для создания рекламных изображений для Яндекс.Директ

Создание привлекательных рекламных изображений для Яндекс.Директ не требует глубоких знаний в области дизайна, благодаря доступности удобных инструментов. Рассмотрим наиболее популярные и простые в использовании методы:

Поиск изображений через поисковики 

Использование Google или Яндекс для поиска изображений – первый и один из самых доступных способов. Для этого введите в поисковике ключевую фразу, связанную с вашей рекламой. Важно учитывать авторские права: в Яндексе выбирайте изображения с соответствующей лицензией, а в Google – с типом лицензии Creative Commons. Отобранное изображение можно скачать для последующего использования в вашей рекламе.

Процесс подбора изображений с помощью поисковиков предполагает внимательный подход к выбору лицензии, чтобы избежать нарушения авторских прав. С учетом правил использования изображений, этот метод позволяет легко и быстро подобрать подходящий визуальный контент для рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Фотобанки как ресурс для создания рекламных изображений

Фотобанки представляют собой ценный ресурс для тех, кто ищет качественные изображения для рекламных кампаний, включая использование в Яндекс.Директ. Эти платформы предлагают широкий выбор фотографий и векторных иллюстраций, многие из которых доступны для бесплатного использования. Вот основные моменты, которые стоит учесть при работе с фотобанками:

  1. Вариативность и доступность: Большинство фотобанков предоставляют доступ к миллиардам изображений, подходящих для различных рекламных целей. Некоторые из них адаптированы для русскоязычных пользователей, другие — международные.
  2. Соблюдение правил использования: Важно помнить, что использование фотографий не должно создавать ложного впечатления одобрения вашего товара или услуги персонажами на изображении. Избегайте создания коллажей, объединяющих стоковые изображения с вашими товарами.
  3. Примеры популярных фотобанков:
    • Freepik: Предлагает разнообразные категории, включая графические изображения и векторы.
    • Flickr: База из миллиардов изображений на разные темы.
    • Unsplash: Фотобанк, созданный сообществом фотографов.
    • Freeimages: Предоставляет возможность сортировки по различным критериям.
    • Dreamstime: Обширная коллекция, включая урбанистические сцены и портреты.
    • This Person Does Not Exist: Генератор лиц, создающий изображения несуществующих людей.

Фотобанки отличаются от фотостоков: в то время как фотобанк предлагает широкий доступ к готовым изображениям (как платным, так и бесплатным), фотостоки специализируются на продаже уникальных авторских работ, требующих оплаты лицензии для коммерческого использования.

Правильно используя фотобанки, можно значительно улучшить визуальное качество рекламных материалов, сделав их более привлекательными и эффективными.

Использование редакторов и шаблонов для обработки рекламных изображений

Подготовка качественных рекламных изображений часто требует дополнительной обработки, даже если первоначально выбранное изображение кажется подходящим. Вот несколько эффективных и легкодоступных инструментов для редактирования изображений, создания коллажей и коррекции визуальных элементов:

  • Piktochart: Отличный инструмент для создания инфографики, коллажей и многого другого. Piktochart предлагает удобный и интуитивно понятный интерфейс, который подходит как для начинающих, так и для более опытных пользователей.
  • Pixlr: Этот редактор предоставляет обширный набор инструментов для редактирования изображений. От простых коррекций до более сложных операций, Pixlr позволяет вносить разнообразные изменения в выбранные изображения.
  • Fotor: Прекрасно подходит для быстрого и эффективного редактирования фотографий, создания дизайнов и коллажей. Fotor предлагает широкий спектр инструментов и фильтров, что делает его удобным вариантом для многих рекламных задач.
  • Supa: Этот инструмент идеально подходит для тех, кто хочет создавать уникальные и привлекательные визуальные эффекты. Supa предлагает разнообразие функций для креативной обработки изображений.
  • Creatopy: Ранее известный как Bannersnack, этот инструмент специализируется на создании рекламных баннеров и других визуальных материалов. Creatopy предоставляет широкий выбор шаблонов и инструментов для индивидуального дизайна.

Использование этих инструментов позволяет не только адаптировать и улучшить визуальные материалы для рекламных кампаний, но и придать им уникальность и профессиональный вид, что может значительно повысить эффективность рекламы.

Использование конструктора креативов Яндекса для создания рекламных объявлений

Конструктор креативов Яндекса — мощный инструмент, облегчающий создание рекламных объявлений. Он предлагает удобные опции для разработки креативов, начиная от загрузки готовых изображений до генерации новых с помощью искусственного интеллекта. 

Рассмотрим подробнее, как можно создать эффективное объявление с использованием этого инструмента:

  • Начало создания: В интерфейсе группы кампаний начните создавать графическое объявление и воспользуйтесь выпадающим меню «Добавить» для выбора подходящего варианта креатива.
требования к изображениям яндекс директ
требования к изображениям яндекс директ
  • Выбор шаблона: Откроется выбор шаблонов. Наведите курсор на понравившийся вариант и нажмите «Создать на основе» для начала редактирования.
требования к изображениям яндекс директ
требования к изображениям яндекс директ
  • Редактирование шаблона: В интерфейсе редактирования перейдите к выбору изображения. Вы можете выбрать подходящее изображение из библиотеки Яндекса, соответствующее тематике вашего объявления.
требования к изображениям яндекс директ
  • Настройка изображения: Вы можете настроить размер и формат изображения, выбрав один из предложенных форматов или установив несколько допустимых размеров. Система автоматически адаптирует изображение под выбранные параметры.
  • Завершение оформления: Добавьте заголовок и текст объявления. Теперь ваше объявление с креативом готово к размещению.
требования к изображениям яндекс директ

Конструктор креативов Яндекса предоставляет гибкие и эффективные инструменты для создания профессиональных рекламных объявлений, доступные даже для пользователей без глубоких знаний в области дизайна.

Рекомендации по созданию эффективных изображений для рекламы в Яндекс.Директ

Выбирать подходящее изображение для рекламы в Яндекс.Директ — задача не только техническая, но и творческая. Размер и соответствие стандартам — это лишь начало. Существуют определенные дизайнерские правила, которые могут существенно улучшить визуальное восприятие вашего объявления. Рассмотрим несколько ключевых принципов, которые помогут создать впечатляющие и запоминающиеся изображения для вашей рекламы.

Используйте ключевые элементы дизайна

При составлении визуала для Яндекс.Директ, хотя нет жестких требований к включению всех этих элементов, рекомендуется их использовать. Исследования HubSpot показали, что каждый элемент может увеличить кликабельность (CTR) на 1-2%.

  • CTA-Элементы: Включение CTA в форме иконки или курсора может стимулировать клик по объявлению. Важно избегать точного копирования иконок из популярных ОС, так как это может нарушить правила Яндекс.Директ. Используйте уникальные дизайнерские решения для повышения эффективности.
  • Цветовая палитра: Яркие, брендовые цвета часто более привлекательны, чем черно-белые. Однако для рекламы премиум-класса черно-белый дизайн может быть более эффективен.
  • Логотип: Включение логотипа увеличивает узнаваемость бренда и выделяет объявление среди конкурентов. Рекомендуется использовать контрастный логотип, занимающий не более 10-20% от площади изображения, чтобы избежать снижения CTR.

Старайтесь сохранять простоту

Для достижения максимального эффекта в рекламных кампаниях, важно использовать четкие, качественные изображения. Они должны быть настолько ясными и простыми, чтобы в мгновение ока передавать суть вашего предложения. Избегайте ненужных мелких деталей и размытых линий; лучше оставьте достаточно свободного пространства, чтобы акцентировать внимание на ключевом сообщении.

Отдавайте предпочтение одиночным изображениям вместо коллажей, чтобы упростить восприятие. Также не забывайте тестировать изображения на их четкость при сжатии: уменьшите их в размерах и убедитесь, что ваше уникальное торговое предложение (УТП) остается различимым и ключевые элементы не теряются.

Следуйте принципу последовательности

Следует поддерживать единообразие в дизайне ваших рекламных изображений. Выбирая цветовую гамму, остановитесь на оттенках, которые помогут выделить ваше объявление, однако избегайте слишком резких контрастов. Важно, чтобы цвета гармонировали с вашим брендом и не вступали в конфликт с цветовой схемой логотипа и фирменного стиля. Старайтесь не копировать стиль конкурентов или других известных брендов.

Также рекомендуется синхронизировать визуальный стиль изображения с дизайном целевой страницы. Это поможет укрепить доверие пользователей и повысить конверсионные показатели. Несоответствие между ярким и привлекательным изображением в объявлении и скучным дизайном лендинга может привести к увеличению отказов. Пользователи предпочитают консистентность и интуитивно ожидают, что изображение и целевая страница будут оформлены в едином стиле, поддерживающем общую идею вашего рекламного сообщения.

Соблюдайте правило центрирования

При оформлении изображений для рекламы, крайне важно располагать ключевой элемент в самом центре. Это гарантирует, что при любых обрезках или адаптациях изображения, изменения будут затрагивать исключительно фоновые элементы. Рекомендуется оставлять зазор в несколько сантиметров от краев изображения, чтобы обеспечить достаточное пространство для манипуляций.

Соблюдение ‘золотого правила’ композиции также имеет ключевое значение: центральная часть изображения должна быть занята наиболее важными элементами, в то время как периферийные зоны могут содержать менее значимые детали. Это обеспечит правильное восприятие и акцентирование внимания на главных аспектах вашего рекламного сообщения.

Разрабатывайте различные вариации

В процессе подготовки изображений для рекламных целей, важно предусмотреть создание минимум трех различных форматов: горизонтальный прямоугольник, вертикальный прямоугольник и квадрат. Такой подход обеспечит широкую адаптивность вашего визуального контента, позволяя ему гармонично вписаться в разнообразные рекламные платформы и форматы. Это расширит охват вашей аудитории и увеличит эффективность рекламной кампании.

Сфокусируйтесь на вашей целевой аудитории

При выборе визуального контента с изображением людей для вашей рекламы, ключевым аспектом является выбор изображений, которые точно отражают вашу целевую аудиторию. Отходите от шаблонных стоковых фотографий с идеальными семьями или универсальными моделями, поскольку они часто оказываются менее эффективными. Лучше использовать изображения, которые непосредственно связаны с вашим продуктом или услугой и отражают реальные сценарии использования, с которыми может идентифицироваться ваш клиент.

Проводите проверку авторства

При выборе изображений для рекламы, крайне важно избегать использования тех, которые могут быть защищены авторскими правами. Даже если изображение случайно пройдет модерацию, это не исключает возможности будущих юридических претензий со стороны автора, требующего компенсации за несанкционированное использование.

Простой поиск и выбор привлекательной картинки из Интернета недостаточен. Важно тщательно проверять авторство изображения и наличие соответствующей лицензии, позволяющей его использовать в ваших рекламных целях.

Соблюдайте стандарты и нормы

Для рекламы различных продуктов и услуг, одни из наиболее эффективных визуальных элементов — это изображения детей и очаровательных животных, таких как котята и щенки. Исследования, проведенные HubSpot, подтверждают, что такие изображения продолжают вызывать сильные эмоциональные реакции у аудитории, увеличивая привлекательность объявлений. Однако следует учитывать уникальные предпочтения вашей целевой аудитории — возможно, им больше по душе красивые пейзажи или изображения современной техники. В случае неопределенности относительно выбора креатива, лучше прибегнуть к простым и проверенным решениям.

Избегайте избыточной яркости

Согласно недавним исследованиям от Statista, применение чрезмерно контрастных и ярких цветов в рекламных объявлениях может привести к феномену ‘рекламной слепоты’, когда внимание зрителя склонно уклоняться от слишком ярких областей веб-страницы и сосредотачиваться на менее насыщенных цветах. При выборе визуала для вашего объявления, стоит учесть этот фактор и избегать избыточной контрастности.

Также важно, чтобы цвет фона не перетягивал на себя всё внимание. Чем насыщеннее выбранный цвет, тем больше он выделяется на переднем плане, что может привести к тому, что светлые товары или элементы на этом фоне будут не заметны. Оптимальный подход — сбалансированный выбор цветовой палитры, который гармонирует с изображаемым продуктом и не приводит к потере фокуса на ключевых элементах.

Проводите тестирование A/B

Регулярное тестирование рекламных изображений является ключевым методом для повышения эффективности рекламных объявлений и поиска оптимального дизайна для вашей целевой аудитории. Это не обязательно означает создание двух совершенно разных объявлений. Вместо этого, можно проводить эксперименты, внедряя небольшие изменения в исходное изображение, и анализировать, как эти изменения влияют на результат.

Регулярно улучшайте изображения

После первоначального тестирования и запуска рекламной кампании с выбранным креативом, важно осуществлять постоянный мониторинг и анализ эффективности объявлений. То, что может работать успешно в течение месяца, может потерять актуальность со временем. Поэтому рекомендуется регулярно проверять отчеты по медийным объявлениям в Яндекс.Директе, проводя анализ каждые 2-4 недели.

Если вы замечаете, что некоторые изображения показывают плохие результаты или теряют свою эффективность, не стесняйтесь их заменять или удалять. Важно также выявлять общие черты в успешных визуалах, такие как контекст, цвет или стиль, и создавать новые изображения, опираясь на эти характеристики.

Дайте искусственному интеллекту время для сбора статистики, не добавляя новые изображения слишком часто, рекомендуется делать это не чаще одного раза в неделю.

Если у вас есть несколько объявлений, рассмотрите постепенное замещение изображений, чтобы не перегружать кампанию изменениями.

Sklifosovsky.Pro
Добавить комментарий