Яндекс.Директ и РСЯ в 2023 году: полезные советы и рекомендации

Суть   Рекламной   Сети   Яндекса  (РСЯ)  и   рекомендации по оптимальной  настройке

Это   мощный   инструмент   для   продвижения   вашего   бизнеса   перед разными группами потенциальных клиентов. Она отличается относительной доступностью и может стать выгодным вложением в вашу компанию. Даже в некоторых категориях стоимость привлечения клиента (лида) может составить менее 10 рублей.

Важные шаги для качественной  рекламы в  РСЯ

• Создание аккаунта: Начните с создания аккаунта  на   Яндекс. Директ,  в   том  случае,  если   его   еще нет.
• Изучение  целевой   аудитории: Разберитесь,  кто   ваша   аудитория, исследуйте их интересы и особенности поведения.
• Определите релевантные ключевые запросы, чтобы эффективно настроить таргетированную рекламу.
• Создание привлекательных объявлений: Создайте привлекательные объявления, способные   привлечь   внимание   вашей   аудитории. Расскажите о преимуществах вашей продукции или услуг.
• Установка  бюджета   и   ставок: Оцените бюджет   и   задайте   ставки   на   ключевые   слова.
• Использование  аналитики: Воспользуйтесь  аналитическими   инструментами, например Яндекс. Метрикой, чтобы отслеживать  эффективность   ваших   рекламных кампаний (РК).
• Оптимизация: Систематически анализируйте информацию и проводите оптимизацию ваших кампаний. Улучшайте тексты объявлений,  добавляйте   новые   ключевые   слова   и  эффективно управляйте бюджетом.
• Экспериментирование: Проводите тесты, чтобы узнать,  что   работает   лучше   для вашего бизнеса.  Реклама   в   РСЯ   не  появляется  в   результатах   поиска, а  показывается   на  партнерских  сайтах   Яндекса   как специальные предложения.  Это   значит ,  что   у вас есть возможность  достигать  аудитории,  которая   не   всегда активно ищет информацию через поиск. Например, пользователи, предпочитающие посещать знакомые ресурсы  или добавившие их в закладки.

РСЯ охватывает огромное количество пользователей — более 65 миллионов человек в день. Половина из них не использует поисковые запросы для поиска информации, поэтому   рекламная сеть яндекса  предоставляет широкие возможности для достижения разных сегментов аудитории.

Если ваша целевая аудитория предпочитает Google, то Контекстная Медийная Сеть (КМС) может быть хорошим вариантом. КМС предоставляет доступ к площадкам  в сети Google, где можно размещать различные виды рекламы перед разной аудиторией.

Решение между использованием РСЯ и КМС  зависит   от  специфики вашей отрасли, бюджета,  целей   и   других   факторов. Бывает полезно применять комбинированный подход, чтобы привлечь максимальное количество  потенциальных   клиентов   и  улучшить  результаты   вашей   РК.

Как найти наиболее эффективный рекламный формат в Яндекс.Директ и РСЯ для вашего бизнеса?

Яндекс.Директ и РСЯ представляют себя двумя уникальными инструментами для публикации рекламы, причем каждый имеет свои нюансы. Давайте выясним, какой из них оптимальнее для продвижения вашего бизнеса.

Яндекс.Директ — это платформа для размещения контекстных объявлений в результатах поиска Яндекса. Здесь ваша реклама встраивается в список ответов на поисковые запросы. Здесь рекламодатели могут выбирать ключевые термины и детализировать параметры показа, включая геолокацию, часть суток и устройства (например, смартфоны или ПК).

В отличие от Директ, РСЯ — это сгруппированная коллекция площадок -партнеров, на которых ваша реклама представлена в форме специальных блоков. Ваша реклама в РСЯ может появляться на известных площадках, таких как Mail.ru, Кинопоиск, gismeteo.ru и другие. 

При этом отображение основывается на ключевых словах и целевых установках.

Главное отличие между Яндекс.Директ и РСЯ заключается в методе демонстрации объявлений. Если в первом случае,  реклама интегрируется среди результатов поиска, обеспечивая прямую видимость, то во втором случае  —  показывается на сайтах партнеров, обеспечивая более широкий охват, но может быть менее заметной.

Другое значимое различие – это основная аудитория платформ. В Яндекс.Директ ваше объявление будет адресовано тем, кто активно использует поисковую систему. Это гарантирует высокую релевантность для тех, кто ищет продукт или услугу. В РСЯ ваше объявление ориентировано на тех, кто чаще посещает известные сайты, минуя поисковую систему. Согласно данным Яндекса, РСЯ привлекает более 65 миллионов посетителей ежедневно, и многие из них редко используют поисковик.

Отличия рекламного продвижения в Яндекс.Директ и РСЯ

У Яндекса существуют два ключевых инструмента для публикации рекламных материалов: Яндекс.Директ и РСЯ. Взглянем на главные их отличия.

1. Метод показа рекламы:

Яндекс.Директ: Ваше объявление отображается в списке поисковой выдачи Яндекса, обеспечивая доступность для активно ищущих товары или услуги.

РСЯ: Ваше объявление демонстрируется на  интернет- площадках, сотрудничающих с Яндексом, расширяя круг пользователей за счет тех, кто редко делает поисковые запросы, но посещает ассоциированные ресурсы.

2. Площадка для размещения: 

Директ: Ориентирован на поисковую выдачу в рамках Яндекса. 

РСЯ: Объявления размещаются на партнерских платформах, вроде Mail. ru или Одноклассников, увеличивая диапазон пользователей. 

3. Демография: 

Директ: Фокусируется на тех, кто активно пользуется поиском для нахождения продукции или сервисов, что делает рекламу целевой. 

РСЯ: Ориентирован на пользователей, которые обычно просматривают свои привычные площадки и не злоупотребляют поиском. 

4. Типы рекламы:

Обе платформы предлагают множество рекламных форматов, включая текстовые, изображения, видеоролики и мобильные версии. В РСЯ также существуют спецпредложения, чтобы привлечь внимание на партнерских ресурсах. 

5. Поисковые параметры: 

Директ: Вам предоставляется возможность выбора ключевых слов и детальной настройки показа (например , геолокация или устройство). 

РСЯ: Работает на основе контекстного показа на партнерских площадках, опираясь на ключевые запросы и заданные параметры. Выбор оптимального инструмента определяется в зависимости от ваших бизнес- целей, демографии и формата рекламы. Важно осознавать, что оба подхода могут дать отличный результат при правильном подходе и проработанной тактике.

Как работает РСЯ

Рекламная сеть Яндекс предоставляет возможность размещать рекламные объявления на различных площадках  в интернете. 

Рассмотрим основные моменты:

• Сотрудничество с сайтами: Партнеры Яндекс предоставляют место для размещения рекламы.
• Размещение рекламы: Яндекс распределяет объявления по этим партнерским сайтам.
• Оплата за действие: Когда посетитель нажимает на рекламное объявление, рекламодатель платит определенную сумму.
• Деление дохода: Яндекс и владельцы сайтов делят между собой доход от рекламы.
• Качественная реклама: Яндекс следит за тем, чтобы реклама соответствовала стандартам качества и безопасности.
• Целевое размещение: Адаптирует рекламные объявления под интересы пользователя. Так, если человек интересовался книгами, он увидит рекламу книжного магазина.

Таким образом, рекламодатели могут достичь своей целевой аудитории на множестве сайтов, а пользователи видят только релевантные и интересные им объявления.

Преимущества размещения в Рекламной Сети Яндекса

Для   достижения  успеха и привлечения  целевой аудитории важно   выбрать правильный инструмент для размещения своих объявлений. Рекламная   Сеть   Яндекса представляет собой мощное средство  для   продвижения   продуктов   и   услуг,  которое   обладает рядом преимуществ, среди которых:

• Большой   охват   аудитории: Объединяет   в   себе  множество  сайтов — партнеров   Яндекса,  таких   как   Mail.ru,  Gismeteo,  Кинопоиск,  Одноклассники и другие. Благодаря этому, реклама размещается на   популярных и посещаемых ресурсах с огромной аудиторией.  Вы   сможете достичь широкого круга пользователей,  увеличить   узнаваемость   своего   бренда   и   повысить  потенциальные продажи.
• Географическая и тематическая настройка: Позволяет точно   настроить  параметры показа. Вы можете выбрать географическую область показа, установить ограничение по времени и дням недели, а также выбрать тематические разделы или   интересы   целевой   аудитории. 
  Это позволяет более точно  нацелиться на потенциальных клиентов и   сделать рекламу более релевантной и эффективной.
• Разнообразные рекламные форматы: Предоставляет возможность использовать различные рекламные форматы. Вы можете разместить графические объявления, мобильные баннеры, видеоролики и даже использовать специальные предложения для привлечения внимания пользователей. Благодаря этому, вы можете   создавать   привлекательную   и  информативную  рекламу,  которая  легко запомнится потенциальным клиентам.
• Контекстная реклама: Использует ее для показа объявлений на   партнерских площадках Яндекса. Это означает, что реклама   отображается на сайтах, связанных  с   интересами   пользователей   или контекстом страницы.  Такой  подход повышает релевантность  рекламы   и ее эффективность, поскольку она отображается в контексте, интересном  для пользователей.
• Гибкость и управление: Предоставляет множество  инструментов   и   возможностей   для   управления   и   контроля   рекламной   кампанией. Вы можете установить бюджет, отслеживать показы и клики, оптимизировать объявления   в   режиме   реального   времени  и изменять стратегию  на   основе  получаемых  данных. Это позволяет вам максимально эффективно использовать вложенные средства и достигать поставленных  целей.

В   итоге,  размещение   рекламы   в    РСЯ   предоставляет бизнесу целый ряд преимуществ. От   большого   охвата   аудитории   до возможности гибкого управления и  контроля РК — все это делает РСЯ привлекательным  инструментом   для   эффективного  продвижения  продуктов и услуг. Подобная платформа  поможет   бизнесу   достичь   большей видимости  и   привлечь   потенциальных   клиентов , помогая таким образом достигать успеха  на   рынке.

РСЯ в Яндекс.Директ: руководство по настройке

Рассмотрим алгоритм настройки:

1. Вход  в   аккаунт: Зайдите  в   свой   аккаунт   на   Яндекс.Директ.

2. Создание новой кампании: Нажмите «Создать кампанию»  и выберите нужный формат рекламы.  Для   РСЯ  подойдут такие форматы как  «Медийная   реклама» или «Текстово — графические объявления».

3. Настройка параметров кампании:

• Укажите название кампании.

• Выберите географию показов.
• Задайте бюджет кампании и определитесь со стратегией.

7. Целевая аудитория: Укажите параметры целевой   аудитории  (пол, возраст,  интересы и т.д.), если хотите сузить круг потенциальных клиентов.

8. Выбор  площадок   для   показа: Здесь   вы   можете   указать,  на   каких   сайтах  (или   их типах)  ваша   реклама   будет   показываться.  Это   может   быть  автоматический или ручной выбор.

9. Создание  объявлений:

• Добавьте  текстово — графические   объявления   или медийные баннеры  в   зависимости   от  выбранного формата.
• Укажите   заголовок,  текст,  изображение  (если необходимо)  и   URL — адрес  назначения.

10. Установка ставок: Укажите   ставку   за   клик   или   за   показ  (в   зависимости   от  выбранной модели таргетинга).

11. Трекинг и аналитика:  Если   вы   используете  системы аналитики (например, Яндекс.Метрика), настройте счетчики  и   цели   для  отслеживания результатов.

12.  Запуск   кампании:  После  проверки и корректировки всех параметров нажмите «Запустить кампанию»

13. Мониторинг и оптимизация: Регулярно проверяйте результаты и эффективность рекламной кампании. При необходимости корректируйте параметры для повышения эффективности.

Помимо этой базовой инструкции, рекомендуется изучать материалы и рекомендации Яндекса, а также практиковаться и экспериментировать для достижения наилучших результатов в РСЯ.

Что   делать   после  прохождения модерации

После  успешного прохождения модерации  вашей РК в Рекламной сети   Яндекса, необходимо выполнить несколько важных шагов для   оптимизации и контроля её эффективности. 

Вот что вам следует сделать:

• Запуск  кампании:  Если ваша кампания не запущена автоматически после модерации, удостоверьтесь, что вы активировали её вручную.
• Мониторинг статистики: Регулярно проверяйте показатели  вашей   кампании   в  панели  управления   Яндекс.Директ. Следите за CTR (коэффициентом кликабельности),  средней   стоимостью   клика,  конверсией   и   другими  ключевыми метриками.
• Оптимизация  бюджета   и   ставок:  На   основе   полученных   данных,  корректируйте   бюджет   и   ставки   для  повышения эффективности рекламы.
• А/Б тестирование: Протестируйте разные версии  объявлений,  чтобы   определить,  какие   из   них  работают лучше. Это может  включать   в   себя  изменение текста, изображений или предложений.
• Трекинг и аналитика: Интегрируйте Яндекс.Метрику или другие   инструменты   аналитики   для   детального отслеживания поведения пользователей, приходящих по вашим рекламным объявлениям. Это   поможет   вам   понять, какие рекламные объявления ведут к конверсиям.
• Сегментация аудитории: Если вы еще этого не сделали, определите и создайте сегменты  целевой   аудитории   для  точечного таргетинга ваших объявлений.
• Настройка ретаргетинга: Используйте ретаргетинг  для   того,  чтобы   показывать   рекламу   пользователям,  которые   уже   посещали   ваш   сайт,  но   не   совершили  желаемое действие.
• Получение обратной связи: Регулярно собирайте отзывы от   вашей   целевой   аудитории   и   на   основе   этой   информации  корректируйте рекламные материалы.
• Сравнение с конкурентами:  Анализируйте   рекламные   кампании   конкурентов, чтобы понять текущие тренды и выявить потенциальные возможности для оптимизации.
• Регулярное обновление контента: Не забывайте регулярно обновлять и оптимизировать свои рекламные материалы, чтобы они оставались актуальными и эффективными.
• Оценка ROI: Рассчитайте возврат на инвестиции (ROI) для вашей рекламной кампании в РСЯ, чтобы понимать, насколько она является выгодной.

Напоминаем, что регулярное мониторинг и оптимизация — ключ к успешной  рекламной   кампании.  Не  бойтесь  экспериментировать   и  пробовать новое, чтобы повысить эффективность  вашей   РК.

Как определить цену за клик в Рекламной сети Яндекса

Одним из ключевых вопросов, с которыми  сталкиваются  рекламодатели, является расчет  стоимости   клика   в   этой сети. Как понять, сколько же вам придется заплатить за каждый   переход   на   ваш   сайт?

Разберем ключевые элементы, воздействующие  на   цену   клика   в   РСЯ:

• Тип   объявления   и   формат   рекламы
  Первый   фактор, влияющий на цену за клик –  это  вид и формат вашего   рекламного объявления.  В Рекламной сети Яндекса доступны многие форматы рекламы: от текстовых объявлений до графических баннеров,  мобильной рекламы и видео. Каждый из них имеет свои характеристики и стоимость. Текстовые объявления обычно имеют более низкую стоимость клика по сравнению с графическими или видеорекламой.
• Конкуренция на ключевые слова
  Ключевые слова играют важную роль в определении стоимости клика. Если вы выбираете популярные и конкурентные ключевые слова, цена за клик может быть значительно выше. Это связано с тем, что множество рекламодателей соревнуются за позиции на запросы с высоким спросом. При этом более точечные ключевые фразы или длинные ключевые сочетания часто стоят дешевле из — за отсутствия большой конкуренции.
• Качество рекламы и релевантность
  Яндекс уделяет большое внимание качеству рекламы и релевантности.  Когда   ваше   объявление   тесно   связано   с   запросом   пользователя   и   обладает высокой степенью релевантности,  цена   клика   может  уменьшиться.  Яндекс   делает   ставку   на   показ   наиболее подходящих  объявлений   пользователям ,  и   в  качестве поощрения может уменьшать  стоимость   за   клик.
• Бюджет и уровень ставки
  Вы самостоятельно определяете бюджет и  размер ставки для своей   кампании в РСЯ. Большая ставка повышает шансы на то, что ваше   объявление   будет  отображаться выше и чаще. Но за это преимущество придется платить соответствующим образом. Корректное распределение бюджета и определение ставок является ключевым элементом управления  РК.
• Качество и релевантность целевой страницы
  Не только само объявление влияет  на   цену   клика, но   и   качество   и  релевантность целевой страницы  на   вашем   сайте.  Если   пользователь   после   клика   на   объявление  оказывается на информативной  и   легко   понимаемой странице, это   может   снизить   цену   клика   и   повысить   конверсию.
• Инструменты аналитики и оптимизации
  Применение аналитических инструментов, например, Яндекс.Метрика, дает  возможность   мониторить   результаты   рекламной   кампании   и   корректировать   её на лету. Это способствует улучшению показателей и сокращению  цены   за   клик.

Подведем итоги

Расчет  цены   клика   в   РСЯ  —  это   сложный процесс, зависящий от множества факторов. Однако понимание этих факторов и умение ими управлять позволяют рекламодателям создавать эффективные кампании с оптимальной стоимостью клика. Необходимо всё время проводить  анализ   результатов   и   оптимизировать   свою рекламу , чтобы достичь лучших показателей и максимальной отдачи от   РК  в  РСЯ.

Как исключить нерелевантные площадки РСЯ   для   улучшения   качества  трафика

С помощью  Рекламной сети Яндекса рекламодатели могут   максимально  эффективно  привлекать   целевую аудиторию и  рассказывать о своих   товарах и услугах. Однако,  чтобы   достичь   наибольшей   эффективности   и   получить   качественный трафик, важно не только находить подходящие площадки-партнеры, но и отключать ненужные. Рассмотрим, каким образом можно провести отсев низкокачественных  сайтов   и   повысить  качество трафика в РСЯ.

Почему важно отключать неэффективные площадки?

Отключение ненужных сайтов имеет несколько веских преимуществ.

• Экономия бюджета: Если ваше объявление показывается на  ресурсах, не интересующих вашу целевую аудиторию, то ваш бюджет уходит на ненужные клики и показы. Исключение таких площадок дает возможность бережливо расходовать средства  и   использовать их с большей отдачей.
• Улучшение конверсий: Публикация рекламы на подходящих и качественных ресурсах усиливает шансы привлечь  пользователей,  которые   ищут   ваш   товар   или   услугу.  Это  способствует росту  конверсии   и   делает   рекламную   кампанию   более  результативной.
• Улучшение репутации: Ваш бренд может страдать,  если   реклама   показывается   на   сайтах   с   негативной репутацией  или  низким качеством контента. Отключение таких   площадок  помогает поддерживать положительный имидж вашего бренда.

Как провести отсев ненужных сайтов в РСЯ

Применяйте аналитические отчеты: Одним из первых шагов является анализ статистики вашей РК. Просмотрите отчеты о показах и кликах, чтобы выявить сайты, на которых ваша реклама показывается, но не приводит к желаемым результатам.

Оцените релевантность: После анализа статистики определите, насколько релевантными  являются   сайты,  на   которых   отображается   ваша   реклама.  Если   вы   видите, что сайты   не   имеют   никакого   отношения   к   вашей нише или аудитории,  это   может   быть  признаком того, что их следует отключить.

Установите правила отключения: В РСЯ есть возможность устанавливать   правила  отключения  площадок  на   основе   различных   параметров,  таких   как   CTR  (кликабельность), конверсии или расходы. Эти правила могут   автоматически  отключать  сайты,  которые   не  соответствуют вашим требованиям.

Периодически обновляйте список исключений: Мир интернета постоянно меняется, и новые сайты могут появляться с течением времени. Поэтому важно регулярно обновлять список исключений и отслеживать   эффективность   вашей   рекламной   кампании.

Шаги по отключению ненужных площадок в РСЯ

Чтобы добиться лучших результатов и максимально  эффективно использовать бюджет, важно отключать ненужные сайты из списка ресурсов,  на   которых   будет  размещаться ваша реклама.

Рассмотрим шаги, которые помогут вам осуществить этот процесс.

Шаг 1:  Анализ   рекламной   кампании

Прежде,  чем   начать отключать, важно провести анализ вашей РК. Просмотрите статистику  показов,  кликов,  конверсий   и  расходов. Выявите  сайты,  на   которых   ваша   реклама   не   только   не  привлекает аудиторию, но и тратит бюджет без положительных результатов.

Шаг 2:  Используйте   отчеты   и   аналитику

РСЯ предоставляет множество  инструментов   для   анализа   рекламных   кампаний. Воспользуйтесь  отчетами  о публикации и аналитикой,  чтобы   получить   более  глубокое понимание того, какие сайты приносят вам пользу, а какие нет. Оцените CTR (кликабельность),  конверсии   и  ROI (возврат на инвестиции)  для   каждой   площадки.

Шаг 3: Оцените релевантность сайтов

Важно, чтобы   площадки  соответствовали вашей нише  и   привлекали   аудиторию,  заинтересованную   в   вашем   продукте   или   услуге. Если сайт   не   имеет   отношения   к   вашей   целевой   аудитории,  это   может   быть  признаком,  что   его стоит отключить.

Шаг 4: Создайте список ненужных   сайтов

На основе анализа и оценки релевантности, создайте список сайтов, которые вы считаете ненужными   или  малоэффективными  для   вашей   рекламной кампании.  Это могут быть сайты с низкой кликабельностью,  высокой   стоимостью   клика   или просто не отвечающие вашим целям.

Шаг 5: Используйте правила отключения

Вы можете установить правила  для   автоматического  отключения  сайтов,  которые   не  соответствуют вашим требованиям.  Например,  вы   можете  отключить площадки с CTR ниже определенного порога или с  высокой   стоимостью   клика.

Шаг 6: Регулярно обновляйте список исключений

Важно регулярно обновлять список исключений и отслеживать эффективность вашей РК. Не забывайте анализировать новые данные и вносить изменения в список ненужных сайтов при необходимости.

Отключение ненужных площадок — это важный шаг в оптимизации вашей рекламной кампании. Это поможет вам сэкономить бюджет.

Источник: 

https://romi.center/ru/learning/article/what-is-yan-and-how-to-properly-set-up-advertising-there/